《网络营销基础与实践》（第2版）

《网络营销基础与实践》第2版

统一书号：ISBN 7-302-09393-8 定价：￥32元
出版发行：清华大学出版社

· 李琪教授为本书做序
·第2版主要特点
·第2版使用建议
·第2版内容体系
·第2版目录
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第2版内容提要
	本书在对网络营销实践经验进行归纳总结的基础上建立了系统的网络营销理论和方法体系。包括三个部分：　　第1部分是理论基础，通过对网络营销概念和职能以及网络营销信息传递模型的研究，为理解网络营销的框架和基本思想奠定了基础；第2部分是网络营销的方法体系，介绍了各种常用网络营销工具和方法及其在网络营销中应用，主要包括企业网站、搜索引擎、电子邮件等；第3部分是网络营销的实践与管理，是对网络营销理论和方法体系的具体应用和总结。　　本书对于系统学习、研究网络营销以及从事网络营销实践均有参考价值，可作为电子商务、市场营销等相关专业的教材和参考读物，以及企业管理人员和市场人员的学习用书。

《网络营销基础与实践》（第2版）使用建议

（冯英健 2004-06-06)

《网络营销基础与实践》（冯英健著，2004年第2版）　　本书内容结构比较完整和系统，基本包括了网络营销相关的主要方面，但并不是说必须按照章节内容循序渐进地学习，事实上，网络营销的方法体系和实践应用中很多问题并没有先后之分，可以根据需要选择相关的内容，并设计适合自己的学习方法。读者甚至可以先跳过第1章的内容直接进入网络营销方法体系和实践应用的内容。由于本书的网络营销理论研究和内容体系构建都是在对网络营销实践归纳总结的基础上完成的，因此书中有关网络营销方法体系和实践应用是主要内容，当读者对这些内容有所了解之后，如果回过头来再重新阅读第1章的内容，对网络营销内容体系的关联性和系统性的认识也会更加深刻。

　　另外，考虑到本书主要是针对电子商务和网络营销相关的学习者和工作人员，假定读者对于互联网的基本概念和基础应用都已经比较熟悉，如电子邮件的发送、搜索引擎的使用方法、论坛和在线聊天工具的应用等，或者至少有一定的感性认识，例如本书中对于诸如域名选择及其注册方法等基本问题并没有做系统的介绍，虽然与网络营销实践密切相关，但考虑到一般上网用户都很容易获取有关信息并自行了解，因此这些基础内容将不包含在本书中。如果读者对某些方面的基本概念和应用不了解，建议参考有关互联网应用的基础书籍，对于部分专业性强的背景知识，已经在书中相关章节提供了简要介绍，希望对学习本书有所帮助。

　　为了方便教学以及与读者更方便的交流，本书专门配套一个教学辅助网站，网址是 http://www.wm23.com。在这个网站上将陆续发表和本书相关的一些信息，如问题讨论、对书中一些问题的解释，以及相关问题的最新研究成果等，对于读者提出的问题，作者将提供及时的回复。根据教学需要，还将陆续推出部分教学课件、思考题、教学实践课程设计建议，以及其他有助于教学的资料。欢迎选择本书作为教材的师生和其他读者到网站上获取信息、参与论坛问题讨论、发表自己的观点，并与作者取得联系。

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