第1章
网络营销的理论基础
网络营销是以互联网为主要手段的一种新型营销手段，尽管历史较短，但已经在企业经营策略中发挥着越来越重要的作用，网络营销的价值也为越来越多的实践应用所证实。目前对网络营销的理论研究还是处于初级阶段，本书将以网络营销的职能和网络营销信息的传递模型与一般原则为基础，构建网络营销的理论基础和内容体系，从网络营销的方法体系和各项职能的实现手段两个层面进行系统的研究。
在第1章将要研究的问题包括：网络营销的基本概念、网络营销的职能、网络营销信息传递、网络营销的内容体系，以及网络营销的环境等。
第1章 网络营销的理论基础
目录
1.1 网络营销的诞生和发展状况
1.2 网络营销的基本概念
1.3 网络营销的职能和内容体系
1.4 网络营销信息传递及一般原则
1.5 网络营销环境及其影响因素分析
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第1章 网络营销的理论基础教学参考