第6章 网络广告基础
网络广告是常用的网络营销方法之一，主要价值表现在品牌形象、产品促销等方面，网络广告策略既可以独立采用，也可以与其他网络营销方法相结合，网络广告是网络营销内容体系中的重要组成部分。网络广告涉及的内容非常广泛，如网络广告设计、网络媒体投放策略、网络广告效果监测等，网络广告本身自成体系，成为网络营销中一个相对完整的分支。因此，本书中将不可能涉及到网络广告的所有方面，而是作为网络营销内容体系中的一个部分，重点介绍网络广告相关的基础知识、网络广告的应用状况和发展趋势，以及网络广告效果评价等方面的基本问题，对于网络广告的设计、媒体选择等应用中的细节问题并不去做深入研究。
第6章 网络广告基础 目录
6.1 网络广告及其主要形式
6.2 网络广告的本质特征及其网络营销价值
6.3 网络广告策略
6.4 网络广告效果评价方法
6.5 网络广告效果的影响因素及措施
第6章 网络广告基础 |
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·教学课件资料下载(说明) |
·授课建议 |
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·网络营销实验课程设计建议 |
·本章思考题 |
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