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《网络营销基础与实践》第2版
详细介绍
《网络营销基础与实践》第2版（冯英健著，清华大学出版社，2004年10月）在对网络营销实践经验进行归纳总结的基础上建立了系统的网络营销理论和方法体系。包括三个部分：第1部分是理论基础，通过对网络营销概念和职能以及网络营销信息传递模型的研究，为理解网络营销的框架和基本思想奠定了基础；第2部分是网络营销的方法体系，介绍了各种常用网络营销工具和方法及其在网络营销中应用，主要包括企业网站、搜索引擎、电子邮件等；第3部分是网络营销的实践与管理，是对网络营销理论和方法体系的具体应用和总结。
本书对于系统学习、研究网络营销以及从事网络营销实践均有参考价值，可作为电子商务、市场营销等相关专业的教材和参考读物，以及企业管理人员和市场人员的学习用书。
 《网络营销基础与实践》第2版基本信息：
《网络营销基础与实践》第2版教学参考资料：
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第1章 