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《网络营销基础与实践》第3版基本信息
作者:冯英健 出版发行:清华大学出版社 出版时间:2007年2月
书号:ISBN 9787302144960 定价:¥39元 [教学课件免费下载]
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《网络营销基础与实践》第3版介绍


本书及网络营销教学动态:

 

·2013年4月15日,注册网络营销学习者交流QQ群(群号:203244844),届时将邀请资深网络营销教师、网络营销业界专业人士,以及《网络营销基础与实践》作者与读者一起交流沟通网络营销学习经验与技巧。

 

·2013年4月1日,公布中国网络营销教师QQ群群号:35295306 (本群要求实名制,非高校网络营销教师请勿入内)

 

·2013年4月1日,本书升级版《网络营销基础与实践》第4版即将出版【专题介绍、目录及精华内容、课件

 

·2009年6月,推出2009年度大学生网络营销能力评比活动【能力秀网站】。

 

·给网络营销教师教学实践课程设计的建议——2009年度大学生网络营销能力评比活动简介

 

·2008年1月,《网络营销基础与实践》第3版 入选十一五规划教材。

 

《网络营销基础与实践》是一部以实践应用为导向的网络营销基础教程,基本上覆盖了网络营销的基本思想、一般规律、基础知识和常用方法。截至到2006年12月,《网络营销基础与实践》(1-2版)重印达16次,创造了网络营销书籍销售最高记录。《网络营销基础与实践》一书也长期保持在当当网上书店电子商务书籍销售排行榜前列。

作者冯英健长期从事网络营销实践和系统研究,该书也是国内第一本源于网络营销实践经验的书籍,书中介绍的网络营销方法可操作性强,并且多数经过作者的实践验证,这也是该书区别于一般网络营销教材的最大特点之一。《网络营销基础与实践》第1版(冯英健 著 清华大学出版社)于2002年1月出版之后,受到众多好评,曾多次重印仍一度出现脱销,该书被许多企业作为市场人员的必读书籍,并被多所大专院校选为网络营销教材或者重点参考资料。2004年10月, 《网络营销基础与实践》第2版 出版发行,对网络营销教学和实践应用产生了更大的影响。据不完全统计,《网络营销基础与实践》第2版被数百所大专院校将选为网络营销教材或者重要参考书籍,并被众多企业和培训结构作为网络营销培训教材。

《网络营销基础与实践》第三版在保持第二版内容框架体系的基础上,对各章内容进行了大量的更新,体现了网络营销各个领域的最新发展和研究成果,并且增加了 WEB2.0与网络营销全新的一章,在内容写作思路上也有一定的发展,更加注重网络营销的一般规律。网络营销环境和具体的方法可能发生变化,但这些基于实践产生的一般性的网络营销思想不会在短期内失效,这也是本书的价值所在。另外,在实际操作层面增加了许多重要的细节问题分析,因为(对于网络营销而言)细节源于专业,细节体现专业。

 

《网络营销基础与实践》第三版增加了哪些新内容?

 

《网络营销基础与实践》第3版的内容框架并未做重大调整,仍然是分为三个部分:网络营销的理论基础、网络营销方法体系、网络营销实践管理。与本书第二版相比,主要改进如下:

第一、新增章节:增加了“WEB2.0与网络营销”一章(本书第 6 章),通过 RSS 营销与博客营销等内容反映最新互联网技术在网络营销中的应用;

第二、内容更新:原来每一章的内容都得到大量的更新,尤其是调查数据,尽可能更新为最新的资料,每一章中也都介绍了新的研究和应用方面的内容;

第三、研究思路变迁:第3章,将第2版中的“网络营销导向的企业网站建设”修改为“企业网站研究”,意味着研究思路和内容的演变,并且新增加了网站标准、企业网站建设指导规范、企业网站诊断等内容;

第四、更多应用细节:网络营销细节致胜,这是我几年前提出的观点,在第三版中介绍了网络营销应用中更多细节问题,如在第 4 章对搜索引擎营销实用中的问题给予大量的细节描述;

第五、更多的案例:案例一直是网络营销教学中必不可少的素材,第三版增加大量针对性的案例,同时将在教学网站上提供更多教学案例资料,因为 尽管现实中的网络营销案例比比皆是,但并不是所有的案例都可以写进书中。

 

对《网络营销基础与实践》第三版教学的支持

 

承蒙众多大专院校师生的厚爱,原本并非作为教材写作的《网络营销基础与实践》,从第 1 版开始就被部分大专院校用做网络营销教材,采用本书第 2 版做网络营销教材的学校更是数以百计。作者在此谨向采用本书做教材的网络营销教师表示感谢,并且愿与广大网络营销课程教师一起,尽力为网络营销教学提供更多的支持。

除了配合《网络营销基础与实践》第2版教学的网络营销教学网站(www.wm23.com )之外,从第三版开始,为配合教学工作专门发布一个网络营销教学博客平台(www.wm23.cn,2007年1月22日正式发布),网络营销教学网站和网络营销教学博客网站是《网络营销基础与实践》第三版提供的特色教学支持,两个网站将对教学提供更好的资源支持和互动交流。

《网络营销基础与实践》第三版教学支持归纳如下:

( 1 )网络营销教学课件:向网络营销教师免费提供全书 9 章内容详细的课件资料,如需要课件请发邮件至 fyj@marketingman.net ,只需在邮件中说明所在院校即可。建议尽可能使用所在单位Email地址,减少免费邮箱无法接收信息造成的延误。(课件发布时间预计在2007年1月30日前后)

( 2 )网络营销背景知识、教学建议、实验课程、思考题:在教材中无法包含的相关内容将发布在网络营销教学网站(www.wm23.com)的网络营销教学参考栏目和网络营销教学博客网站,并尽可能参照教材内容的章节来设计,便于从中方便地获取教学资源。书中有些过时的信息,也将在网站上的教学参考资源中及时更新。

( 3 )网络营销案例补充资料:尽管第三版书中大大增加了案例内容,但对于实践性很强的网络营销课程来说,这些案例仍然显得远远不够,更多的案例资料和案例选择建议将发布在网络营销教学网站的教学参考和网络营销案例栏目中。

( 4 )网络营销教学博客平台(www.wm23.cn):开设一个网络营销教学平台是我几年来的心愿,随着多个院校利用博客辅助网络营销教学经验的积累,用博客平台提供教学支持已经成为可能。教学网站以发布教学资源为主,教学博客则以师生之间、各个院校教师之间的交流互动及学习实践为主,平时的作业提交和批改也可以通过博客来完成,教学网站和教学博客两者互为补充,为网络营销教学提供更多资源和手段。合理利用教学博客已经成为网络营销方向学生就业的一个桥梁。

《网络营销基础与实践》一书内容源于现实的网络营销实践应用及归纳总结,对于从事网络营销相关工作的读者来说,阅读本书将不会有太多困难,本书继续保持系统性和实用性的特色,不仅注重可操作性的网络营销方法的介绍,而且更重要的是,通过网络营销实践的内容归纳出网络营销的一般规律。网络营销环境和具体的方法可能发生变化,但这些基于实践产生的一般性的网络营销思想不会在短期内失效,这也是本书的价值所在。

 

《网络营销基础与实践》第3版内容提要:

 

本书在对网络营销实践经验进行归纳总结的基础上建立了系统的网络营销理论和方法体系。包括三个部分:第 1 部分是理论基础,通过对网络营销概念和职能以及网络营销信息传递模型的研究,为理解网络营销的框架和基本思想奠定了基础;第 2 部分是网络营销的方法体系,介绍了各种常用网络营销工具和方法及其在网络营销中应用,主要包括企业网站研究、搜索引擎营销、电子邮件营销、 WEB2.0 网络营销和网络广告等;第 3 部分是网络营销的实践与管理,是对网络营销理论和方法体系的具体应用和总结。

本书对于系统学习、研究网络营销以及从事网络营销实践 均有参考价值 , 可作为电子商务、市场营销等相关专业的教材和参考读物,以及企业管理人员和市场人员的学习用书。为更好发挥教材与网络资源各自的优势,本书开设专用网络营销教学支持网站和教学博客平台。

《网络营销基础与实践》第3版封面图片

《网络营销基础与实践》第3版教学参考资料索引
《网络营销基础与实践》第3版教学实验参考

 

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《网络营销基础与实践》作者冯英健的其他相关书籍:

·《网络营销基础与实践》第4版(2013年)
·《实用网络营销教程》(2012年)
·《网络营销基础与实践》第3版(2007年)
·《网络营销基础与实践》第2版(2004年)
·《网络营销基础与实践》第1版(2002年)



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