《网络营销基础与实践》第5版第3章内容营销基础的内容提要及知识点归纳。《网络营销基础与实践》第5版课件下载及专题介绍见本书作者指定的网络营销教学网站专题(未经许可请勿转载和传播):http://www.wm23.com/201605.htm
《网络营销基础与实践》第5版(冯英健 著)第3章内容提要:
内容营销是一个庞大的体系,囊括了传统网络营销方法体系的大部分内容,传统网络营销中企业网站营销、Email营销、搜索引擎营销、博客营销、微博营销病毒性营销等均属于内容营销),《网络营销基础与实践》第5版第3章新增加了部分典型的内容营销方法(如微信公众号营销、文档分享、视频分享及图片分享内容营销等)。可见内容营销是网络营销的基础。
关于内容与营销的关系,《网络营销基础与实践》第5版是这么认识的:内容是思想的载体及表现形式,内容背后是企业或个人的营销思想。本书总结了内容营销的五大意识:(1)资源基础意识;(2)传播推广意识;(3)隐性营销意识;(4)预期效果意识;(5)长效价值意识。
《网络营销基础与实践》第5版对内容营销的研究发现:网站内容是重要的营销资源!许可营销是内容营销的经典理论和指导思想,Email营销是基于用户许可的信息订阅模式;微信公众号营销属于用户订阅模式的内容营销方法,是许可营销原理在社会化营销中的应用形式;博客营销则是一种基于个人知识资源的网络信息传递形式。博客的网络营销价值需要通过具体的博客文章内容来体现。
《网络营销基础与实践》第5版关于内容营销的观点:网络分享式内容营销是多种网络营销模式的综合表现,是基于网络可信度的社会化内容营销;搜索引擎作为一种信息引导工具,对内容营销的推广发挥着重要的作用,是内容营销的重要引流方法;病毒性营销是一种综合性的内容营销方式,通过“内容+营销”,体现了本书强调的“内容的营销意识”。
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《网络营销基础与实践》第5版第1章网络营销的理论基础知识点:
《网络营销基础与实践》第5版第2章网络营销的工具体系知识点:
《网络营销基础与实践》第5版第3章内容营销基础知识点:
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来源:www.wm23.com(2016/9/14)