网络营销书籍:网络营销（第二版）（瞿彭志主编）

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网络营销书籍基本信息	封面图片	作者照片
书名：网络营销（第二版）
作者：瞿彭志主编
书号：ISBN 7-04-014021-7
出版社：高等教育出版社
出版日期：2004-6-10
定价：￥32.9元
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网络营销（第二版）（瞿彭志主编）内容提要

　　本书的第一版是在教育部高教司直接指导和支持下推出的面向21世纪高等院校电子商务专业系列教材之一，经过教育部组织的专家评审，被推荐在改版后作为教育部“十五规划”国家级教材。全书共14章，第一章简明地介绍了现代营销学的原理，随后的各章节全面系统地叙述了网络营销的基础环境、网络市场的特征、网络营销的战略规划、网络市场的调研方法和手段、网络市场的产品与价格策略、网络营销的渠道、网络营销的广告和服务策略、网络营销的实施与控制和网络营销的综合应用方法等内容，最后一章给出了一些完整的网络营销的成功案例。本书体系完整、结构严谨，强调理论与实践的结合，实际案例具有代表性，便于读者学习掌握网络营销的基本理论和实际运作的方法和手段。本书除可以作为高等院校电子商务专业教材外，也可以作为经济与管理学科各相关专业新开设的网络化、信息化课程的教材；同时也可以作为广大从事电子商务实务的工作者有益的参考书。

　　说明：本书第十三章“网络营销综合应用”由冯英健撰稿。

网络营销（第二版）（瞿彭志主编）作者简介

　　瞿彭志（Qu PengZhi），男，1947年6月出生，上海机械学院工学士。1983年大学毕业后留校任教。1992年起任上海大学国际商学院商业经济信息系主任；1993年聘为副教授；1999年任上海大学国际工商与管理学院信息与工程管理系副主任，主管信息管理信息系统专业的教学与科研；2000年6月聘为教授；2001年起任信息管理系副主任，主持工作，并兼任上海大学电子商务实验室主任。

　　学术研究方向与成果：
　　1984年前执教自动控制等课程，之后转入计算机课程的教学，主要研究方向为管理信息系统MIS及其应用，着重商业自动化及应用的教学与研究。自1999年起开始研究电子数据交换BD电子商务及应用。近年的学术专著：《网络营销》、《电子商务案例分析》、《电子商务战略《电子商务》、《电子商务实践》、《电子商务—21世纪的机遇与挑战》等。主要学术论文有：《中小企业发展电子商务模式研究》、《企业电子商务系统的发展周期》、《电子商务—中间热，两头准备不足》、《新一代商业POS系统的设计思想》等。
　　主讲课程：《商业自动化》、《电子商务》、《网络营销》、《管理信息系统》、《系统分析与设计》等。

　　资料来源：上海大学国际工商与学院网站

网络营销（第二版）（瞿彭志主编）目录

第一章现代营销学原理

第一节营销观念
一、生产观念和推销观念
二、市场营销观念和社会营销观念
第二节需求与购买行为
一、需要及其分类
二、需求属性与状态
三、购买行为
四、关于消费需求的6个基本问题
第三节营销环境
一、宏观环境
二、微观环境
三、企业内部营销环境
第四节市场细分与选择
一、市场细分的依据
二、目标市场选择
三、市场定位
第五节市场战略与营销组合
一、营销目标和营销组合
二、产品及产品策略
三、价格及定价策略
四、分销渠道及其策略
五、促销方式及其策略
第六节营销学理论的发展
一、20世纪50年代的重要概念
二、20世纪60年代的重要概念
三、20世纪70年代的重要概念
四、20世纪80年代的重要概念
五、20世纪90年代以来营销学的新发展

第二章网络营销概述

第一节网络营销内容和特点
一、网络营销的产生
二、网络营销的内容
三、网络营销的特点
四、网络营销的发展趋势
第二节网络营销与传统营销
一、营销市场要素的变化
二、网络营销对传统营销的冲击
三、网络营销与传统营销的整合

第三章网络营销理论基础与环境

第一节网络营销的理论基础
一、网络直复营销理论
二、网络软营销理论
三、网络整合营销理论
第二节网络营销系统
一、网络营销系统组成
二、网络营销系统功能
三、网络营销系统开发
第三节网络营销站点
一、网络营销站点分类与功能
二、网络营销站点规划与建设
三、网络营销站点运作与管理
四、网络营销站点的网叶设计
第四节网络营销的电子支付
一、电子支付的含义和特征
二、电子支付的类型
三、电子支付的方式
第五节网络营销的法规和政策