搜索引擎营销的几个热点问题探讨
“当前搜索引擎营销的几个热点问题探讨”为2006年8月4日冯英健在中国互联网协会网络营销工作委员举办的搜索引擎营销培训及专家互动论坛上的发言稿。《当前搜索引擎营销的几个热点问题探讨》课件下载（PPT格式）
冯英健“当前搜索引擎营销的几个问题探讨”内容提要：
搜索引擎营销到底有多大价值？
搜索引擎营销知识的演进
搜索引擎营销的目标层次原理
网站优化的基本思想和内容
企业实施网站优化的主要问题
搜索引擎广告的作用及问题
搜索引擎优化能带来多大价值？网站通过自然检索的访问量达到60-90％；用户通过搜索结果感知对网站信息的信任；用户来到网站可以获得有价值的信息和服务；对提高用户转化率提供最大的支持；对竞争者施加营销壁垒。
搜索引擎优化核心思想的认识：搜索引擎营销是基于有效文字信息的推广；适合用户检索的文字信息是搜索引擎检索的基础；超级链接是搜索引擎获取信息的桥梁。搜索引擎优化的核心内容是对网站基本要素的优化。搜索引擎优化与用户优化的目标是一致的。
企业实施搜索引擎优化的难点：对搜索引擎优化思想和方法认识不够深入；急于求成，采用不适当的方法；搜索优化的费用可能远高于网站建设费用；对原发布信息资源的重新发布工作量过大；第三方的搜索引擎优化方案让企业内部技术人员产生抵触情绪，或者不能完全实施；因个人知识北京等因素企业高层领导监督不力；搜索引擎优化效果评估方法难以统一。
搜索引擎优化的基本工作内容：让网站有合理的结构和层次；为每个网页设置一个相关的标题；尽量使用静态网页，动态网页做优化处理；网页内容包含丰富关键词的文字信息；重视外部网站链接的数量和质量；为搜索引擎访问网站提供方便；保持网站一定的更新频率。
搜索引擎优化的基本步骤：网站优化状况诊断；网站核心关键词设计；竞争环境分析；网站栏目结构优化设计；网站内容发布优化设计；网站内容策略；相关网站链接；网站优化状况的跟踪管理。
对搜索引擎优化人员的建议：对于网站开发、设计人员，搜索引擎优化没有多少技术含量，不要因此而觉得工作没有挑战性；搜索优化的效果是无数个细节问题的综合表现；搜索引擎优化没有大问题，但每个小问题都不能忽视；细心，用心，耐心，责任心；不要采用任何作弊手段，不要做垃圾SEO。
《当前搜索引擎营销的几个热点问题探讨》课件下载（PPT格式）
（2006年8月4日 中国互联网协会网络营销工作委员会搜索引擎营销培训及专家互动论坛）