（网络营销教学网站 www.wm23.com 2005-03-12）

摘要：企业的市场营销活动是在特定的经营观念指导下进行的,选择正确的营销观念对企业营销活动起着至关重要的作用。传统的营销观念是重生产、轻市场营销,4Ps 的营销组合往往过分依靠操作者的经验和感觉,而缺乏在时间和空间上的系统性和科学性。本文将“项目管理”的思想引入到市场营销活动之中,试图将整个营销管理过程项目化,使管理工作具体化和具备较强的可操作性,从而达到营销的战略目的。

关键词：企业;营销战略;项目管理

【本文来源】：武汉科技大学学报( 社会科学版) 2003年9月 

【本文作者】：刘丹

【论文“企业市场营销活动的项目化管理”分3个部分】：

(1)运用项目管理的思想进行市场营销创新；

(2)市场营销实施项目化管理的方法与步骤；

(3)市场营销实施项目化管理将给企业带来多方面的变化。

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