企业市场营销活动的项目化管理（3）

（网络营销教学网站 www.wm23.com 2005-03-12）

【论文“企业市场营销活动的项目化管理”分3个部分。本文是第3部分。】

(1)运用项目管理的思想进行市场营销创新；

(2)市场营销实施项目化管理的方法与步骤；

(3)市场营销实施项目化管理将给企业带来多方面的变化。

【本文来源】：武汉科技大学学报( 社会科学版) 2003年9月 
【本文作者】：刘丹

三、市场营销实施项目化管理将给企业带来多方面的变化

(一) 通过市场营销的项目化管理,可以实现营销观念的转变

项目化管理强调的是所有相关职能部门的参与,而不是仅仅由市场部承担所有的营销工作。财务部、研发部、采购部、生产部、品管部、人力资源部等职能部门参与了部分甚至整个项目管理的过程,有形或无形中培育了“全员营销”的理念。

(二) 通过新的营销管理模式,可以促进企业文化的提升

从立项到项目完成,是一个长期的过程。企业各个层面的成员,从高级经理到基层员工,在磨合中必将提高沟通能力,培养以协作为中心的“团队精神”( Team Work) 。项目化管理打破了传统组织架构中的等级观念,鼓励相互尊重和创新的企业文化,使企业运营提升到一个新的高度。

(三) 实施营销的项目化管理,将提升企业的内部管理水平

国内企业多采用“职能型组织结构(Functional Structure) ”,在实施项目化管理的过程中,必将打破现有的职能界限,出现更加扁平和高效的“矩阵型结构(Mat rix St ructure) ”。由于各职能部门的参与,市场部经理逐渐转型为项目经理。其表现就是项目参与者除了向原职能部门经理负责之外,同时还向市场部经理报告,减少了部门之间的摩擦,降低了运营成本,有效地利用了公司资源,使劳动力实现了增值。项目参与者通过培训和工作实践成为复合型人才,拓宽了职业发展的方向,公司的向心力得到固化。

参考文献

1 　Albert Lester1Project Planning and Control[M] . Butterworth - Heinemann ,2000.

2 　Philip Kotler , Gary Armstrong , John Saunders et al. Principles of Marketing[M] . Prentice Hall ,20011

3 　郭国庆,韩冀东. 市场营销教程及学习指导[M] . 北京:高等教育出版社,1999.

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