（网络营销教学网站 www.wm23.com 2005-02-21）

在网络营销内容体系中（尤其注重实用性的网络营销体系），通常都会将网站建设作为基础内容之一，《网络营销基础与实践》从第一版到第二版，一直都将网站建设作为网络营销内容体系不可缺少的一部分，之所以做出这样的安排，是由于企业网站与网络营销的关系所决定的，企业网站是开展网络营销的基础，是企业开展网络营销的综合工具。

　　尽管在没有网站的情况下也可以在一定范围内开展网络营销，但受到很多方面因素的限制，网络营销的基本职能是否得以实现，以及网络营销的最终效果都直接受到企业网站的影响。 考虑到网站对于网络营销策略和网络营销效果的重要性，因此要研究网络营销的一般规律和一般方法，首先有必要对于企业网站的特性、作用、规律等进行必要的研究，将网站建设作为网络营销策略的组成部分，站在网络营销的角度来对网站建设提出要求，用网络营销的一般原理指导网站建设，这样的网站才能真正为网络营销提供支持。

　　从另外一个角度来看，如果学习网络营销而对网站建设相关问题没有充分的了解，那么在开展实际工作时将会发现，所学习的网络营销知识是空洞的、脱离实际的，道理很简单，网站已经成为企业经营活动的基本环境，无论多么复杂的电子商务系统还是多么简单的企业信息发布网站，从外在的表现形式来看，都是一个网站，也就是说，在网络营销与电子商务实践中，都必须要面对各种形式、各种功能的网站，可见网站对于网络营销的重要性。

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