网络营销教学实验七、网络营销综合应用课程设计
（《网络营销基础与实践》作者 冯英健
2005-09-10）
【《网络营销基础与实践》第2版教学实验课程总目录】
实验课程时间安排：在全部课程授课完成之后，进行一次网络营销综合应用的实验，作为课程设计的形式提交。
实验条件：电脑接入互联网，并可以使用曾做过的网络营销实验环境。
1.实验目的
增加对网络营销知识的综合应用能力，重点突出对在线市场调研、企业网站策划及其推广、网络营销效果分析和管理等方面知识的应用水平。
2.实验内容和步骤
课程设计的基本思路：作为企业网络营销的主管人员，如何分析评价企业网站的现状、问题，并制定下一阶段的网络营销策略。主要内容包括：
（1）选择一个在某些方面具有代表性的企业网站；
（2）对网站的状况与主要竞争者进行比较分析；
（3）通过常用市场调研方法收集该网站经营相关的信息；
（4）对网站的专业性进行评价分析；
（5）对网站流量统计数据进行分析；
（6）分析常用网站推广方法的适用性。
附：课程设计备选网站网址（10个）
www.hisense.com.cn
www.shanshan.com.cn
www.changhong.com
www.mengniu.com.cn
www.gsygroup.com.cn
www.wahaha.com.cn
www.yeshu.com
www.hongdou.com.cn
www.youngor.com
www.shuanghui.com.cn
3. 课程设计要求
课程设计以书面形式提交，字数：3000字左右。
课程设计主要内容：（1）从网络营销的角度对该企业网站目前所处状况进行评述；（2）提出网络营销思想的网站改版计划；（3）制定该网站的网络营销策略，重点是网站推广策略和网络营销效果评价管理。
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