在2016年7月29日第九届中国网络营销大会第一天上午，冯英健的主题演讲是“网络营销内容体系设计探索”。从网络营销体系的发展历程及规律入手，根据相关知识的关联性，将网络营销内容体系分为四类：宏观体系、专业体系、课程体系和微观体系（方法体系），对于已经开设或者即将开设网络营销专业的高等院校、对于网络营销研究者和知识传播者，或许有一些启发和参考作用。

目前网络营销大多作为电子商务相关专业的一门课程而设置，在大会分享中，冯英健以《网络营销基础与实践》为例，介绍了从第1-4版到第5版内容设计思路的演变历程。从第一代网络营销以网络营销工具为主导的内容体系设计，发展到以思维模式为主导的内容体系。这是网络营销内容体系的又一次重大升级。《网络营销基础与实践》第5版重构的内容体系，基于对互联网发展规律的分析，重新定义了网络营销的概念，有助于把握网络营销的本质及一般规律。

（图一：《网络营销基础与实践》内容体系演变）