网络营销效果综合评价体系[编辑]

在目前的网络营销实践中，对网络效果的评价体系主要分解为五个方面的内容：

1、对网站建设专业性的评价

2、对网站推广效果的评价

3、网站访问量指标的评价

4、基于第三方平台的网络推广指标

5、各种网络营销活动反应率指标的评价

一、对网站建设专业性的评价

对网站的评价包括几个方面的内容：网站优化设计合理、网站内容和功能完整、网站服务具有有效性、网站具有可信性等。基于网络营销导向的网站评价指标体系，不仅可以做到对网站专业性的定性描述，也可以作为对网站建设阶段工作的定量评价。

因此网站建设的专业性成为网络营销阶段性评价的基本内容之一。

二、对网站推广效果的评价

从网站推广的总体结果来看，网站推广效果的评价指标主要包括：网站的搜索引擎可见度、获得其他相关网站链接的数量和质量、网站访问量和注册用户数量等。

网站的搜索引擎可见度从以下三个方面进行评价

网站被各个主要搜索引擎收录的网页数量

被搜索引擎收录的网页数量占全部网页数量的比例

在搜素引擎结果中有较好的表现

三、网站访问量指标的评价

主要指标包括：独立访问者数量、重复访问者数量、页面浏览数、每个访问者的页面浏览数和某些具体文件或页面的统计指标。

四、基于第三方平台的网络推广指标

企业网站的搜索引擎可见度是企业总体网络可见度的一部分，除了企业网站在搜索引擎搜索结果的表现之外，企业信息的总体网络可见度也是考核网络推广的基本因素之一。

例如，在主要WIKI词条发布的企业词条数量，在阿里巴巴发布的供求数量及用户咨询量，在新浪博客发布的博客数量及阅读量，在新浪微博发布的原创微博数量、粉丝数量及增长率、用户参与转发的数量等，都可以在一定程度上说明企业开展网络推广的力度和成效。

五、各种网络营销活动反应率指标的评价

对于通过网站访问量无法评估的网络营销活动，通常采用对每项活动的反应率指标来进行评价，如网络广告的点击率、电子邮件的送达率和回应率等。

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