产品炼金术：打造畅销产品的111个营销思维与方法[编辑]

作者简介

  史贤龙上海博纳睿成营销管理咨询有限公司创始人，倡导实效原创方法论及产业研究深度的营销专家，中国营销第一刊《销售与市场》专栏作家。服务客户：包括啤酒、白酒、食品、饮料、金融、旅游、零售、服务、文教等50余家企业。
思想贡献：提出产业营销战略模式、快速增长引擎模型、全价值链量化模型等实效战略思想，独创总结的产品战略方法论、渠道战略方法论、战略品牌规划，为企业提供了锐利实效的营销工具。

本书特色

  著名营销专家金焕民：《产品炼金术》为这种努力，提供了最好的营销思维、营销方法论和营销方法。本书从企业战略的、宏观的层面阐述了产品驱动增长的五个本质来源、四种类型的产品驱动力，从战术的、微观的层面阐述了111个产品智造的思维与操作细节，提供了适用于企业发展三个不同阶段的产品营销方法论；指明了产品进化的四个路向。

读者推荐

  凭心而论，的确是一本难得一见的好书。跳出泛泛的理论与说教，回归产品，重新认识产品驱动，也许是中国企业再上征程、整体爆发的逻辑起点。《产品炼金术》为这种努力，提供了最好的营销思维、营销方法论和营销方法。

                                                                                                           ——著名营销专 金焕民

 要写好一本荟萃营销思维，通晓实战方法的书，作者的市场历练、理念转化都必不可少，因为方法比理念重要。在《产品炼金术》一书中，既向读者打开了诸多行业色彩斑斓的商品世界，又向读者提供了通向成功的多样化路径。不仅诉诸理念，重于方法，还在理性深处散发激情，难得图文并茂，令人耳目一新。

                                                                                              ----《销售与市场管理版》总编 鲁培康评

  中国营销界好久没有这样一部对“智造产品”有核心论述的好书了，对营销人、创业者、销售管理者强烈推荐！！

                                                                                             ------东软男孩

目录

 致读者
推荐序1
推荐序2
推荐序3
自序：产品是企业增长的永恒驱动力
重新认识产品驱动
第一节　产品概念的新定义
第二节　产品驱动增长的本质来源
第三节　给顾客赤裸裸的利益
第四节　锐利的竞争优势
第五节　鲜活的品牌元素
第六节　创新销售模式
第七节　品类定位定未来
产品驱动的四个引擎
第一节　策略化产品引擎
第二节　创新化产品引擎
第三节　结构化产品引擎
第四节　长寿化产品引擎
产品驱动三阶段
第一节　从无到有的产品战略
第二节　从小到大的产品战略
第三节　从大到强的产品战略
产品驱动的进化
第一节　从产品到商业系统
第二节　从产品到商业模式
第三节　从产品到文化
第四节　从产品到品牌
产品管理的组织保障
第一节　产品管理的治理架构
第二节　产品管理的职能设置
第三节　产品管理的内涵与重点
策略化产品智造方法
第一节　产品用途化
第二节　产品风格化
第三节　定价策略化
第四节　产品概念化
第五节　产品奢侈化
创新化产品智造方法
第一节　产品创新编码
第二节　升级性产品创新方法
第三节　颠覆性产品创新方法
第四节　革命性产品创新方法
结构化产品智造方法
第一节　品类结构化方法
第二节　顾客结构化方法
第三节　价格结构化方法
第四节　渠道结构化方法
第五节　竞品防御结构化方法
长寿化产品智造方法
第一节　长寿产品的心智密码
第二节　性价比管理
第三节　需求管理
第四节　价值链管理
第五节　灾变管理

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