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Airbnb内容营销[编辑]


Airbnb是什么?


Airbnb是一个旅行房屋租赁社区,用户可通过网络或手机应用程序发布、搜索度假房屋租赁信息并完成在线预定程序。Airbnb用户遍布190个国家近34000个城市,发布的房屋租赁信息达到5万条。Airbnb被时代周刊称为“住房中的EBay”。
Airbnb是 AirBed and Breakfast(气垫床与早餐)的缩写。这个想法最初起源于两个创始人 Joe Gebbia 和 Brian Chesky,因交不起房租,把自己公寓里空余的空间摆上几张气垫床,出租给来旧金山参加会议,因酒店爆满而找不到地方住的旅行者们。


内容营销是什么?


内容营销(content marketing)是不需要做广告或做推销就能使客户获得信息、了解信息、并促进信息交流的营销方式。它通过印刷品、数字、音视频或活动提供目标市场所需要的信息,而不是依靠推销行话。

用百度知道一用户的回答来简单概括:很多小店的墙上都挂着一个小吃的历史起源故事。其实,这就是内容营销,是相对于硬广而说的,增加故事性,情感性,达到一定的认同感。你有了认同感,那么你吃的可能不是面,那是某位皇帝的御餐,如肉夹馍等。如果你有了认同感,那么你穿的阿迪和耐克不再是鞋子,而是穿的健康,等等


Airbnb的内容营销?

Airbnb是目前国际知名的短租服务网站,这家网站能够让用户自由地浏览各种房型,并能和真实的房东进行交流。同时这家公司在不断发展的同时,也渐渐地进入其他的领域,比如其推出的Airbnb Neighborhood服务。这家公司的目标之一就是让人们能够通过发布自己的闲置资源并获得收益。国外媒体认为,Airbnb进入到内容营销(Content marketing)领域是一个非常聪明的选择,这既能让人们在预订流程中获得更好的建议,帮助他们在依据各种条件选择时进行帮助和指引,同时又能够让人们返回到Airbnb时,获得更好的用户交互。Airbnb Neighboorhood这项服务开始于2012年,整个服务贯穿于用户从一开始预订到最后完成预订的整个过程中。

1. Airbnb TV
Airbnb TV是Airbnb的另一个内容服务,在这里用户能够看到各种原创视频,比如一些当地的生活、当地景点的介绍、甚至是一些主人的生活介绍等。这些内容都为Airbnb在为用户创造更多的交流互动氛围提供了帮助,进而也对其的营销和销售提供了帮助。同时,Airbnb TV的内容也有助于第一次尝试短租服务的用户能够更好地了解这个服务的特点,了解如何在这里和其他旅行预订服务的差别,了解这里的文化、了解如何打理自己在Airbnb上出租自己的房源。

2.Airbnb Life
Airbnb Life相当于一个视频的聚合节点,这里会重点推荐一些视频,这些视频的内容包括告诉人们这些Airbnb的用户是如何从经济上、情感上等方面的获益。

3.外部的社交媒体
除上述以外,Airbnb还大量运用外部的社交媒体,比如Facebook、Twitter、Youtube,并搭建自己的官方博客。比如在Twitter上,Airbnb经常会发布一些他们的住户在使用Airbnb中的感受、当地的风土文化信息,这些信息又能将其他的用户带到上述的Airbnb Neighborhood中。

Airbnb近日还开通了Social Connections服务。在这里用户能够将自己的Facebook账号与他们的Airbnb账号进行同步。一旦绑定账号,用户就能看到他们在Facebook上的好友是否也使用过Airbnb,他们的朋友是否之前预订过自己正在考虑的一处住所。

 

参考资料: 百度百科:http://baike.baidu.com/view/5839310.htm?fr=aladdin
扩展阅读: Aiebnb:https://zh.airbnb.com/?af=15514385&c=baidu_brd_brandzone_demand_title_p1&src=Baidu&medium=PPC&Network={mediatype}&kw={keywordid}&ad={creative}&site={placement}&ag_kwid=2299-36-57701246c0b98773.6a0cc0f87b49337e
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创建者: 俞梦婷

最近更新:2014/10/28 14:29:49

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