雅诗兰黛，运用百度知识图谱打造概念热词[编辑]

雅诗兰黛百科

是美国雅诗兰黛公司旗下的化妆品旗舰品牌，以抗衰修护护肤品闻名。雅诗兰黛公司是全球领先的大型生产商和销售商。1946年雅诗兰黛公司成立于美国纽约，拥有护肤品品牌Clinique（倩碧）、La Mer、Prescriptives，Origins（原生），以及化妆品品牌Bobbi Brown、M·A·C，和男性香水品牌Aramis等等，同时，该公司也为7大美国顶级时装品牌，比如Donna Karan、Michael Kors等进行香水的贴牌生产。

案例概述

2013年6月雅诗兰黛推出第6代ANR产品，公司为此打造概念热词“睡眠修护力”来吸引消费者。通过传统的户外广告并不能很好地像目标客户表达出产品“睡眠修护力”的概念，通过深入调研发现，用户在收集了解护肤品时，有超过31%的用户跳转到知识图谱网站，使其成为最重要的护肤信息来源。

雅诗兰黛联手百度知识图库，建立了“睡眠修护力”的百度知道专题知识页面，通过搜索引擎为品牌打造专属概念热词；百度百科词条融入产品信息，以专业词条形式揭示全新产品科技；搜索风云榜，呈现最受关注肌肤问题排行榜。通过百度知道、百度百科和搜索风云榜拉动了目标受众的大量关注，使得“睡眠修护力”成为百度搜索热词，关注热度持续上升，吸引大量用户前往官方网站并转化为购买量。

雅诗兰黛首次运用百度知识图谱体系作为品牌产品推广渠道，并在活动期间内雅诗兰黛ANR修护精华的检索量上升150%，产品页面点击率上升47%，ANR修护精华官方商城销售上升43%。

随着雅诗兰黛把亚太总部从新加坡迁至上海，成为第一个将亚太总部搬到中国的奢侈品公司，可见其对中国市场的重视。相信雅诗兰黛在未来还会推出更具品牌特色的推广模式，成为中国化妆品市场强有力的竞争对手。

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