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炒作营销[编辑]


在当代这个物种多、品类多、同品类产品更多的社会,如何才能使自己的产品从众多相似产品中独树一帜、引人耳目、提高名气,这就需要费一番脑力。打造品牌离不开炒作营销。炒作营销正是一种能够吸引公众聚焦,最终把公众注意力转化为销售额、提升品牌资产的最佳方式。

定义:

通过对某些有卖点的事件进行夸大并推广,大部分需要经过精心的策划,结合网络进行病毒性传播,然后达到营销的目的。从而引起网友的关注增加人气,当人气一定的时候,这个人或者公司或者机构就会被网络关注,从而把这个人或者公司机构进行炒红。著名的例子有二月丫头、小青姑娘、芙蓉姐姐、贾君鹏、凤姐、兽兽等。

 

炒作切忌:1、负面的影响,引起别人的反感  2、事件与营销联系小

炒作营销可以说是新时代背景下最重要的营销武器,运用得当的话,可以大大提升现代企业的注意力。 

应用:1、企业  2、个人

 

传播要点: 1、传播速度更快。互联网传播比传统媒体的新闻发布省去了许多新闻评审环节,大大提高了时效性,事件营销能及时地、迅速地、不受空间限制地传播出去;

  2、传播渠道更广。互联网能让事件营销传播更容易被转载,只要该事件营销的新闻价值够大,就能吸引更多的人来关注,并且能吸引更多的网站编辑来转发,那么新闻很快就会传遍整个世界,而传统媒体一般的转载率是很少的。

  3、事件传播互动性更强。只有互联网才能提供给读者广泛参与发表意见和互动评论,传统媒体只能一味地让读者看和听,读者有意见则无法当场参与互动,例如:白热化事件营销策划是一定要让事件本身带有诸多争议性的,这种争议只有在网上才能引起网民充分的互动评议,并且把事件再传播出去,从而达到事半功倍的效果。

参考资料: http://baike.baidu.com/view/1410248.htm 网络炒作百度百科
扩展阅读: http://www.chaozuo.net.cn/ 中国炒作网
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创建者: 付勤蓉

最近更新:2011/6/3 9:25:17

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