聚美优品最新广告[编辑]

一：聚美优品简介

聚美优品是一家化妆品限时特卖商城。聚美优品由陈欧、戴雨森等创立于2010年3月。聚美优品首创“化妆品团购”模式：每天在网站推荐十几款热门化妆品。其前身为团美网，2010年3月由陈欧、戴雨森、刘辉三人创立于北京。2010年9月，团美网正式全面启用聚美优品新品牌，并且启用全新顶级域名。聚美优品本质上是一家垂直行业的B2C网站。从最初每日一件限时折扣团购模式到如今每日多件产品限时抢购，在品类管理上主要以推荐明星产品搭配其他产品进行销售。

二：聚美优品服务理念

聚美优品坚持只从品牌厂家、正规代理商、国内外专柜等可信的进货渠道采购商品，并在采购部专门设置自己的质检员。让消费者拥有良好的服务体验，进而取得消费者的信任。从2010年3月成立至今，凭借口碑传播，短短一年半就从月销售额不足10万元发展到当月销售上亿元的规模。聚美优品拥有5000万注册用户，占女性化妆品团购市场份额的80%以上。与常规的团购有所不同，聚美优品的信息发布客户是自己，即自建渠道、仓储和物流，销售化妆品。严格意义上说，它是采取团购形式的垂直类女性化妆品B2C。从创业之初聚美优品的理念就很清晰，就是要做女性化妆品正品折扣网店。

三：聚美优品广告

1.广告描述

陈欧走在繁华的都市，高纵入云的建筑物，四通发达的交通网络，烈日下的背影，自信的表情，一路切换，一路言语：我是陈欧，聚美优品创始人。蜗居，裸婚，都让我们撞上了。别担心，奋斗才刚刚开始，80后的我们一直在路上。不管压力有多大，也要活出自己的色彩。做最漂亮的自己，相信我们，相信聚美。切换画面，陈欧坐在办公室，语气坚定的说：我是陈欧，我为自己代言。

韩庚在一群fans的围绕下，在灯光的闪耀之中，以fans签名，合照，微笑着显示自己无以伦比的自信，画面转换到韩庚与聚美优品CEO陈欧签约的照片，两人同时拿起写有“聚美优品”的礼品盒，之后切换到聚美优品的办公环境和顾客收到货物的喜悦表情，显示：聚美优品。最后韩庚坐在华丽的办公室。所有这些画面都显示着相应的文字，伴随着韩庚的话语：我是韩庚，聚美优品代言人。能被很多人爱是件幸福的事，希望爱我的人都能变得更美丽。代言，比影响力更重要的是责任。相信我们，相信聚美。我是韩庚，我为美丽代言。

2.目标人群分析

目标人群聚美优品主打女性化妆品，这广告很切合聚美的实际，目标人群为：爱美女性。年龄阶段大约为：16岁到60岁，无确定时间段；美，无人不喜，无人排斥，这个年龄阶段的女性尤其爱之。她们愿意在美上花时间和金钱，保持尽做大可能延续他们的美丽和气质。

3.广告创意

（1）韩庚是亚洲超级人气偶像，其fans之多不言而喻，他王子般的气质帅气的脸蛋，不懈的努力过程让其更是有无数女性粉丝。陈欧此前在过《非你莫属》和《Lady呱呱》等很多节目中出镜，及3其微博http://weibo.com/leochenou互动的影响力，已经具有众多粉丝群。韩庚和陈欧同为水瓶座且岁数相仿，共同的价值观、不懈的奋斗经历、少年得志仍保持的谦和品质、相似的爱好等，一见如故，就预感这种碰撞一定会让这完美的气质相得益彰。两大帅哥这种强强联合的牵手，时尚、霸气、年轻、多金、成功等具有很强的话题性，匹配度及其契合，必然是彼此提升了聚美优品品牌。

（2）韩庚对广告的超高要求已经是业界共知，聚美优品天价请来韩庚做网站代言，具有市场效应，让更多的消费者信服，实力就是做好的创意；还有作为聚美优品的创始人兼CEO陈欧，美国斯坦福大学最年轻的ＭＢＡ中国获得者，亲自出马为自己代言，在某种程度上用人格做形象，很好的利用其传奇经历和内心独特的气质，本身就是一种创意。

（３）文字创意，此则视频广告词并没有华丽的辞藻，也没有过多强调产品和品牌。既道出了当前80后年轻人所遇到的困难，也展现了年轻人的理想与憧憬，引起很多80、90后的共鸣。很多消费者买的不是产品而是文字给自己带来的冲击和随之而来的感觉。

4.广告效果

平凡的广告，不平凡的文字，不平凡的人，这是广告没有给目标群体很大的视觉冲击，但却深深地印在大家的脑海里，无法忘记那人，还有那文字，最主要的是无法忘记美丽。

网络营销词典内容均由网友提供，仅供参考。如发现词条内容有问题，请发邮件至info # wm23.com。