精准广告[编辑]
一、投放原则
品牌联播营销机构用一句话概括精准广告投放的精髓就是合适的时间找对合适的人,可以根据广告目标人群的性别、年龄、教育程度、个人月收入等投放与之匹配的广告;根据企业所在行业,针对目标人群活动网站,把广告投放在与客户行业关联度最高的网站上;通过全面智能语义分析所有合作媒体的每一个页面的内容和关键词,将客户的关键词与页面内容做智能化自主匹配,实现高度精准的即时定向投放;通过唯一用户ID标志(COOKIE),详细记录每一个独立访客的页面活动记录,综合判断用户行为属性,企业通过数据库锁定目标受众,帮助进行精准投放;根据地域市场需求,不同的地域市场投放不同的精准广告,或针对指定区域市场进行广告投放。
二、原理
精准广告的发展速度非常快,有这样几个发展的阶段,第一个阶段是地域定向投放,第二个阶段是根据客户的兴趣爱好。
已进入第三阶段:
精准广告的发展速度非常快,有这样几个发展的阶段,第一个阶段是地域定向投放,第二个阶段是根据客户的兴趣爱好。一个人去看一篇文章的时候随意性是有的,但也是有一定兴趣点的,我们通过文章所讲的内容,把广告主和他们的目标客户群做一个匹配联系在一起。而精准广告已经进入第三个阶段,那就是行为广告。
精准广告广告模式
百度精准广告依托于百度全球领先的技术实力和庞大的网民行为数据库。
精准广告可以满足广告主媒体投放的两种极限需求以及中间的任何一种状态:无限追求精准到一个具体的目标客户投放;无限追求覆盖到全体网民。是应运而生的一种革命性的网络推广方式。
实现前提
百度能开发出精准广告这一全新智能广告模式有二大实现前提:
一个是尖端的分析技术,另一个就是海量的用户覆盖。
独特卖点
精准广告最大的特点在于能够精准锁定媒体受众――按照广告主的需求从上亿中国网民中挑选出广告主的目标人群,保障了让广告只出现在广告主想要呈现的人面前,从而解决了媒体投放费用大部分被浪费掉的历史问题。
投放频道和形式
精准广告以通栏、按钮、擎天柱等图片以及文字链形式出现在MP3、图片、贴吧、知道等频道页面。由于精准广告是按照目标人群售卖,所以受众一旦被某广告主精准广告锁定,他来到百度的任何频道(除网页搜索)都有可能看到该广告主的广告。
付费方式
精准广告按照点击付费,定价标准根据广告主所在行业、受众cookie量级等因素由系统自动生成。
三、企业精准广告
确定业务目标
业务目标必须明确一下问题:一是确定目标市场,企业服务的顾客是哪一类?在什么地方?市场规模有多大?顾客有什么需求等问题,这是制定营销策划方案的基础情报。二是对企业营销效果的确定。包括其他一些企业追求的目标,如企业知名度,企业信誉等。
营销策划方式设计多样性
企业产生营销方案的途径是多种多样的。常用的方法有:
1、自己企业的经验。在长期的营销活动中,每一个企业都积累了一定的市场营销经验,这是企业无形的财富。借鉴过去营销活动成功的经验,分析当前的营销环境,产生新的营销策划方案;
2、向竞争对手学习。本企业的竞争对手特别是市场领袖的企业,他们掌握着大量的市场信息资料,所进行的活动很值得企业研究。国际品牌网觉得,认真分析竞争对手的营销策略,不仅可以发现竞争对手的弱点,还可以利用他们的经验,取他人之长,补自己之短。
3、创新。企业在产品设计、服务方式、价格、销售、促销等各方面采取新措施,使得营销效果更好。
四、成功案例
一经推出,精准广告立刻吸引了大量广告主的兴趣。对于定位明确、受众细分程度高的品牌,百度精准广告具备很高的适用度。宝马、奥迪、路虎等高档轿车公司成为第一批尝试这一广告形式的客户,投放效果获得一致认可与好评。百度精准广告还吸引了房地产、金融、数码、酒类、奢侈品等行业的中的顶级公司参与合作。
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