图片分享营销[编辑]

一、图片分享营销简介

图片与文字几乎是不可分割的网页内容基本元素，不过在网页内容中通常作为文字的配角，因为文字信息更容易被搜索引擎获取，即使用户搜索图片，也往往是因为网页中的文字才得到被展示和浏览的机会。在传统的网页中，图片发挥营销效果的主要方式是通过搜索引擎的图片搜索带来用户访问，为网站增加访问量，至于图片本身的营销效果则很难评估。

不过，作为具有独立“生命”的图片，通过图片分享也可以直接产生营销效果，因为图片本身也是内容，具有独立承担内容营销的能力！图片分享为图片发挥独立营销效果提供了舞台，图片不再仅仅是网页的元素，可以成为完整的网络营销信息源。

图片分享网站为图片处理提供了便利，原始照片经过简单的编辑即可实现更适合网络传播的规格，并可标注相关的标签和说明信息，更重要的是提供了便捷的社交网络分享功能，可以方便地把上传的图片分享到你的微博、QQ空间、facebook等网站。于是，图片的活力和营销价值得到充分的发挥。

二、图片发挥网络营销价值的主要途径

（1）传统网页的图片搜索

（2）分享图片附加营销信息

（3）网络相册及云图片资料库

详细介绍可查阅：《网络营销基础与实践》第5版专题：http://www.wm23.com/201605.htm。

三、图片分享营销未成为主流模式的原因

（1）图片分享营销的规律性不明确

由于图片传递的营销信息本身没有一定的规律，而且分享方式、用户浏览及再传播方式也缺乏规律，因此难以形成具有一般规律性的指导原则及操作方法，甚至有些无所适从的感觉。

（2）用户属性及来源具有不确定性

用户浏览图片信息可能是由于网站的推荐，也可能是朋友的分享，或者图片搜索或随机浏览，用户可能来源于多种渠道，但对于用户行为分析还缺乏有效的措施，用户的不确定性使得图片营销策略具有一定的盲目性。

（3）图片分享营销效果难以评价

图片分享的不同渠道提供的服务可能有较大差异，难以获取浏览数量、再传播数量等指标，同时由于图片上营销信息可能无法直接点击，用户浏览后的行为无法有效跟踪，因此难以建立系统的效果评价方法，从而制约了图片营销方案的实施。

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