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跨界营销案例:ofo和小黄人成最黄CP[编辑]


概述
ofo和小黄人合作,开创了共享经济领域跨界营销的先河。先设置一波悬念勾起公众的好奇心和关注,接着在《神偷奶爸3》首映礼前揭晓谜底,然后借势电影的宣传热度在相关城市和场景投放定制版ofo大眼车。

ofo和小黄人合作,开创了共享经济领域跨界营销的先河。先设置一波主题为“我们黄在一起”的悬念勾起公众的好奇心和关注,接着在《神偷奶爸3》首映礼前揭晓谜底,然后借势电影的宣传热度在相关城市和场景投放定制版ofo大眼车,迅速引爆网友的关注并形成舆论热点。

一、IP跨界

6月30日,在《神偷奶爸3》的首映礼现场,ofo小黄车正式宣布与全球影视制片巨头环球影业达成官方合作,ofo小黄车获得环球影业旗下著名品牌IP小黄人的形象授权,基于小黄人形象设计推出的定制版“ofo大眼车”也正式亮相。

二、ofo大眼车

ofo大眼车多处进行了定制,包括带有小黄人图案的轮圈、印有小黄人贴纸的车身以及车把前方两只呆萌的大眼。小黄人版小黄车堪称史上“最萌共享单车”,一时圈粉无数。

ofo借用小黄人的IP,利用社交网络的传播特性以及年轻人的从众心理,成功地引发了用户的主动传播。用户自发地去寻找小黄人版小黄车,然后迫不及待地自拍并分享到社交网络。

其次,ofo和小黄人跨界合作,这场创意的策划能够让众多PGC、意见领袖共同卷入谈论,通过事件引发参与方的自发营销行为,引发热点后引导主流媒体跟进形成二次发酵。

三、地铁3D长图广告

7月3日,史上最长最黄广告登陆北京国贸、黄庄两大地铁站,前所未有的3D巨幅地铁海报迅速引起围观,吸睛无数。

四、小黄人版ofo APP

7月3日,小黄人版的App正式上线,有“ofo大眼车”投放的地区已经可以看到全新的UI设计。原本标注单车停放位置的图标被更换成了香蕉,而页面下方小黄人的眼睛会随着重力感应上下左右的转动。

《神偷奶爸3》7月7日首映,于是小黄车推出了“全城搜集小黄人”的活动,而且7月7日至14日,骑小黄车集齐5种小黄人卡,还可以获得77.77元现金红包。

当营销中增添了玩的元素,一方面能让活动变得更有趣,但更重要的是能增强受众的浸入感,这决定了活动最终的效果。

参考资料: 1、如何评价此次ofo和小黄人(神偷奶爸)的营销合作?https://www.zhihu.com/question/61854136 2、最黄CP ofo牵手小黄人玩出跨界营销新高度http://gps.yesky.com/226/247084226.shtml
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创建者: 吴清

最近更新:2017/7/12 8:11:53

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