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百事淘宝网[编辑]


一、百事淘宝网站简介

      全球最大饮料和食品公司之一的百事,携手中国B2C电子商务网站新贵Tmall(天猫)合力首创的年轻人创意生活平台——百事淘宝网站(www.pepsitmall.com)于2012年3月22日下午在杭州宣布正式上线。百事淘宝网不同于天猫网站上其他以售卖产品为主的品牌旗舰店,“百事淘宝”也并非百事的官方网上商店,百事淘宝网是基于支持年轻人实现渴望的理念而生的,它囊括从日常生活所需到实践渴望的多种功能,为中国年轻人提供了一个展示自我的平台。因此百事淘宝是通过汇集潮流品牌方式来吸引更多年轻消费群体的关注,事实上是百事可乐公司在广告、促销、阶段性线上线下活动之外,构建的新营销方式,亦成为营销界一大创举。

    网络营销词典提示:百事淘宝已更名为百事天猫,百事淘宝网官网网站转向到天猫:pepsi.tmall.com。更名日期及原因不详。

二、百事淘宝的产品服务

      百事淘宝官网首页共分成以下五大链接板块“购物天地”、“玩乐空间”、“美食天地”、“原创108”“潮流情报”,集购物玩乐、分享体验、创意创业等众多功能于一体。百事淘宝将对商品的评价分为四类,从价格、态度、创意等方面进行评价。深受年轻人追捧的著名日本里原宿潮流品牌BAPE与百事跨界合作,特地设计了一条潮流品牌线AAPE,堪称独家人气产品。此外,“美食天堂”则结合了国内领先的城市生活消费指南网站——“大众点评网”的优势,推出一系列年轻人喜爱的美食资讯。乐事秒杀专区和赢盖专区每天必带给你不一样的惊喜,只要参与活动、参与任务,就有机会得好礼!! 

三、概念口号

     百事大中华区首席市场官李自强表示,百事淘宝仅初期就汇集了多达45个潮流品牌及众多限量版潮流单品,以“人无我有,人有我廉,人廉我新”的创新概念,让每个年轻人都能创造不一样的自己。通过整合百事自身的品牌优势和Tmall成熟的运营模式,实现了大范围的品牌联动,为年轻人提供多样的商品与实惠的价格。

     百事淘宝还推出“一码三用,玩转平台”的概念,只需一个百事可乐瓶盖上的串码,便能玩转“购物天地”、“玩乐空间”、“美食天地”三大潮流生活板块,让消费者凭自己的创意,给自己带来超值享受,尽享潮流生活。

     百事淘宝的口号被定为“为渴望而创”,一方面是指百事淘宝“为年轻人的渴望而创”,另一方面则指“让年轻人为渴望而创”,鼓励年轻人为实践渴望而勇于创造。为配合百事淘宝上线,百事携手土豆网推出了原创微电影《为渴望而创》。由韦正和汪远分别担任导演和编剧,杨幂、韩庚倾情演绎。影片讲述了因为一个善意的谎言,一个在家人眼里“没出息”的普通青年阿乐通过自己的努力,成为了年轻人成功创业的典范。

四、蝴蝶效应逐渐显现

     眼下,百事淘宝的出现已经引发了一场营销界的讨论,国内首个网上终极生活创意平台的示范效应已经逐渐显现。拉卡拉董事长孙陶然就在微博上评论道:“百事淘宝,有点儿意思。若百事真正将自己品牌巨大的影响力、号召力甚至资源注入,把购物、玩乐、分享、交友、体验、创意、创业糅在一起,也许会创造一些奇迹也未可知,值得期待。”

     零点研究咨询集团董事长袁岳也认为,“帮助年轻人,贴近年轻人,支持年轻人,许多机构都和YES黑苹果一样在行动。百事淘宝的出现正是这种与年轻人一同成长的使命感的体现;它不仅有物质层面的吃喝玩乐,也有精神层面的自我实现,堪称业界的创举。期待更多的企业能在这个方向上前进。”他更强调:“如果更多的企业都能走出这一小步,更多的年轻人就可以前进一大步。”

     看来,百事淘宝的整合性营销策略已经倍受业界肯定,能否成为年轻人的终极一站式门户则仍有待时间考验。更有意思的是,近来大量知名品牌与Tmall相连的域名均已遭到抢注。或许在百事淘宝的带领之下,一轮全新的跨行业合作浪潮也已在酝酿之中。

五、活动规则

(一)、活动简介

1.活动主题:“以食会友,欢聚一锅”(以下简称“活动”)
2.活动时间: 2012年9月3日至2012年10月31日24时止

(二)、参与方式

百事淘宝平台(www.pepsitmall.com):

1.参与流程

1)用户登录百事淘宝平台(需注册或使用已有的淘宝/天猫帐号登录并作相应授权以参与本活动)
2)完成以下任务,将得到相应徽章,可以参与各种得奖活动。

2. 任务概述

1)下载:下载(不需瓶盖串码)该活动页面中显现的火锅优惠券1次(每天每个ID限下载同一优惠券1次),可获得1枚“精算猫徽章”(虚拟徽章);
2)分享:将活动页面的优惠券分享到新浪微博(每天每个ID限分享同一优惠券1次), 并@百事可乐官方微博及@3个好友,可获得1枚“好客猫徽章”(虚拟徽章);
3)评论:每点评本活动页面中任意1家店(每天每个ID限点评同一家店铺1次),并分享到新浪微博, 并@百事可乐官方微博及@3个好友,可获得1枚“猎奇猫徽章”(虚拟徽章)。

(三)、奖项设置

1. 先到先得奖

获得方式:按要求完成下载,分享,评论任务各一次, 即可获礼品一份(礼品共三种, 随机发放, 先到先得,送完即止, 每个ID仅限得奖一次)
奖品设置:每天100份,共59天,活动期间奖品总数:5900份

注:汤姆猫大礼包包括:

奖品名称 单品价值(人民币: 元) 数量(个)
手机防尘塞 20 1
冰箱贴 8 1
便签纸 12 1
实物徽章 6.5 1
圆珠笔 8 1
合计: 54.5 5

2. 时来运转奖

获得方式: 按要求完成下载,分享,并评论任意一项任务,获得相应虚拟徽章1枚,即1次抽奖机会,有机会赢取以下奖品。
奖品设置:

3. 分享有礼奖

获得方式:按要求完成分享或评论任务,即可参与抽奖,有机会赢取以下奖品。

(四)、奖品设置

1 月月赠
Apple iPad 2(16G/WIFI版),价值约人民币2988元,活动期间每月送出1台,共2台,每月末由百事可乐官方微博(新浪微博平台)公布获奖名单。

2 周周赢

活动期间每周五由百事可乐官方微博(新浪微博平台)公布获奖名单。

奖品名称 单品价值 每周送出数(个) 总数量(个)
Talking Friends 特制手机壳 158 RMB 10 80
Talking Friends相框 99 RMB 10 80
蔡依林签名CD 400台币 1 8

3.大众点评平台参与流程

1. 用户需登录大众点评平台;
2. 在活动页面的指定位置评论一次;
3.评论成功后赢取徽章串码;
4. 到指定页面换取徽章,进行抽奖;
注:1)发表评论成功者将获得“猎奇猫徽章”(虚拟徽章)1枚
2)每天每个ID限得徽章3枚
3)用户需到指定页面根据所获得串码领取徽章
4)用户还可到本活动平台,收集不同种类的徽章,有机会获得其他大奖。

4.兑奖说明

奖励时间:2012年9月3日-2012年10月31日24时止
奖品发放:用户兑换奖品成功后7个工作日内由网站工作人员统一根据用户提供的地址将相应奖品通过快件形式发出
备注:奖品以实物为准。本活动中的奖品不得兑换现金或其它实物奖品或作价销售,如有违反,活动主办方有权取消其中奖资格。

六、活动注意事项

1. 活动主办方为:百事(中国)有限公司,上海宝尊电商有限公司。
2. 活动参与者同意并遵守百事淘宝平台(pepsitmall.com)中的所有相关活动细则,包括活动网站注册协议及隐私条款并履行相关义务。
3. 本次活动的活动范围为中国大陆地区(不包括港澳台地区),且活动参与对象仅限中国境内用户,大陆以外地区不设奖励。
4. 活动期间,一人限一个活动ID,同一ID可以多次参加,并可重复获奖[请确认]。
5. 本活动主题涉及的各类活动中的参与行为须合法健康,不涉及反动、色情、暴力、低俗以及有违本次活动主题的内容。一经发现违反规定,活动主办方有权立即取消其参与资格。上传文字要求:每条文字需符合国家法律法规,能够给社会及周围的事物带来积极、正面的影响。
6. 奖品质量规格及服务参照生产商或服务商提供的标准,并由其独立承担法定的产品责任。如遇意外,无法提供指定奖品,活动主办方有权以价值相仿的奖品替代公布奖品。
7. 参与者须为完全民事行为能力人。限制民事行为能力人,在事先征得其全部法定监护人的同意后,方可参加。
8. 活动主办方不对因网络传输等原因而导致参加者信息错误或延误承担任何责任。
9. 本次活动严禁用户使用小号等破坏活动秩序的行为,如有违反或经主办方查询参与者账号为未经过验证确认之账号,主办方将取消其参与资格。
10. 快递到达时间根据获奖者所在地而略有不同,获奖者须在签收快递前确认奖品是否完好无误。因快递公司原因造成的奖品递送延迟、毁损等情形,活动主办方对此不负责任。
11. 如因获奖者提供的个人信息不全或有误(包括姓名、身份证号码、联系方式等),导致获奖者未能成功兑奖的任何情形,视为中奖者自动放弃奖品,主办方对此不负责任。
12.获奖者的奖品个人所得税由活动主办方指定单位依法安排代扣代缴税款
13.如遇不可抗力因素,活动主办方拥有取消本次活动的权利。

七、公益活动

    “把乐带回家 母亲邮包”活动由中国妇女发展基金会(发起并主办,百事(中国)有限公司携手浙江天猫技术有限公司联合协办。用户可进入活动网站(百事天猫pepsitmall.com)或活动手机客户端(“活动网站”及“活动手机客户端”合称“活动平台”),参与活动筹集“把乐带回家”基金,购买母亲邮包,帮助贫困妈妈快乐过新年。捐款所筹集金额统一归入中国妇女发展基金会“把乐带回家”基金支付宝账户(cwdfmqyb@126.com),此账户是隶属于中国妇女发展基金会支付宝公益账户下的独立核算账户。中国妇女发展基金会将捐款录入管理系统并与受助母亲结对,购买母亲邮包,通过中国邮政中心发放母亲邮包给贫困母亲,帮助贫困母亲快乐过新年。发放的同时受助母亲填写回音卡和签收单,并3日内将回音卡和签收单的扫描件或照片回传给中国妇女发展基金会,中国妇女发展基金会通过百事天猫网站进行公示。

(一)、活动时间

自2013年12月20日至2014年3月1日。

1.活动接受捐款时间

自2013年12月20日至2014年2月15日23:59分止。

2.活动单笔捐款数额

人民币2元或2元的倍数。最低额度为人民币2元,最高无上限。

(二)、捐款参与方式

1. 网络捐款

1) 登陆百事天猫网站(pepsitmall.com)

2) 通过百事天猫网站捐款入口选择“把乐带回家“基金份数(最低2元/份,需为2元倍数,最高无上限),并点击“立即快乐送”确认送出

3) 完成支付后页面将自动跳转,显示“付款成功”提示

4) 可点击“付款成功”页面内的“领取天猫优惠券”按钮,领取相关优惠券,或按指引参与页面下方定制专属明星祝福(见互动参与方式)

5) 用户可通过百事天猫首页“查看进度”入口实时跟进母亲邮包派送进度

2. 手机捐款

1) 扫描活动二维码进入手机客户端捐款入口

2) 选择“把乐带回家”基金份数(最低2元/份,需为2元的倍数,最高无上限)

3) 点击“立即快乐送”确认送出

参考资料: 百事淘宝官网http://www.pepsitmall.com/?spm=0.0.0.0.ydtuiq
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创建者: 潘少君

最近更新:2014/5/22 6:21:23

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