RSS网络营销[编辑]

简介

RSS网络营销是指利用RSS这一互联网工具传递营销信息的网络营销模式，RSS营销的特点决定了其比其他邮件列表营销具有更多的优势，是对邮件列表的替代和补充.目前RSS营销的应用还处于初级阶段，因此对于RSS营销方法和一般规律的研究也有待深入。RSS营销是一种相对不成熟的营销方式，即使在美国这样的发达国家仍然有大量用户对此一无所知。使用RSS的以互联网业内人士居多，以订阅日志及资讯为主，而能够让用户来订阅广告信息的可能性更微乎其微。RSS营销与邮件营销类似，比如说RSS订阅与邮件订阅，outlook的界面和很多RSS客户端等。但是其效果相差甚远。RSS阅读器里面独立于文章之外的广告点击量比显示在文章中的广告点击量高出很多。

开展RSS营销的基本条件
开展RSS营销的基本条件是网站提供RSS信息源，并通过RSS方式向用户传递有价值的信息。这里面包含三个基本要素：第一，要提供RSS信息源；第二，要为用户持续提供有价值的信息，并且通过RSS及时向用户传递；第三，让尽可能多的用户通过RSS获取信息。这三个基本要素也就是企业开展RSS需要具备的基本条件。

RSS网络营销的特点

RSS营销属于网络营销中的一种模式，除具有网络营销的特点外，还具有由于采用RSS 技术而产生的新特点。且RSS 营销与邮件列表营销也有许多相似之处，它们之间的根本区别是向用户传递有价值信息的方式不同。因此，下面所述的RSS营销的优缺点主要是从RSS技术上，以及与邮件列表营销相比较而言的。

1.RSS营销的优点

　　（1 ) 多样性、个性化信息的聚合。R S S 是一种基于X M L（Extensible Markup Language，扩展性标识语言）标准，是一种互联网上被广泛采用的内容包装和投递协议，任何内容源都可以采用这种方式来发布，包括专业新闻、网络营销、企业、甚至个人等站点。若在用户端安装了RSS阅读器软件，用户就可以按照喜好、有选择性地将感兴趣的内容来源聚合到该软件的界面中，为用户提供多来源信息的“一站式”服务。

　　(2)信息发布的时效强、成本低廉。由于用户端RSS阅读器中的信息是随着订阅源信息的更新而及时更新的，所以极大地提高了信息的时效性和价值。此外，服务器端信息的RSS包装在技术实现上极为简单，而且是一次性的工作，使长期的信息发布边际成本几乎降为零，这完全是传统的电子邮件、互联网浏览等发布方式所无法比拟的。

　　(3)无“垃圾”信息和信息量过大的问题。RSS阅读器中的信息是完全由用户订阅的，对于用户没有订阅的内容，以及弹出式广告、垃圾邮件等无关信息则会被完全屏蔽掉。因而不会有令人烦恼的“噪音”干扰。此外，在用户端获取信息并不需要专用的类似电子邮箱那样的“RSS 信箱”来存储，因而不必担心信息内容的过大问题。

　　(4)没有病毒邮件的影响。在RSS阅读器中保存的只是所订阅信息的摘要，要查看其详细内容与到网站上通过浏览器阅读没有太大差异，因而不必担心病毒邮件的危害。

　　(5)本地内容管理便利。对下载到RSS阅读器里订阅内容，用户可以进行离线阅读、存档保留、搜索排序及相关分类等多种管理操作，使阅读器软件不仅是一个“阅读”器，而且还是一个用户随身的“资料库”。2.RSS营销的缺点

　　(1)RSS的应用远不如电子邮件普及，从而限制了RSS订阅的应用范围。

　　(2)若长期不接收RSS信息，对于过期的信息则无法浏览。这是由于没有专门的服务器为每个用户保存信息，如果用户不及时接收，信息则过时不候。

　　(3)难以评估RSS营销效果。因为在RSS中不能添加任何的脚本语言，使统计订阅人数比较困难，只能通过一些特别的技术方法来分析RSS的下载次数多少来估计订户数量，因而对于RSS营销效果无法准确地评价。

　　(4)难以实现个性化服务。电子邮件的用户个性化技术已经非常成熟了，但对于通过RSS获取信息的方式而言，目前还没有得到很好地解决。

　　总之，RSS 营销与邮件列表营销相比具有很大的优势，特别是克服了邮件列表营销中常出现的垃圾邮件、病毒、信息即时性差等致命缺点，因而将有力地促进RSS营销的推广应用。所以，网络营销者一定要加以足够地重视，以增强自己的竞争优势。当然RSS营销模式还有很多的问题要面对，对于如何有效地利用更需深入地研究探讨.

RSS赢利模式

　一是投递信息产生广告收入，比如一个用户用RSS订阅了高尔夫的内容。那么每条信息下面都会精准地出现一条高尔夫相关产品的广告，从高尔夫球杆到会员卡。

　　二是做个人门户，让所有的博客都变成这个门户的记者和编辑，利用流量收取广告费。再强调，我们不是单纯做RSS工具本身，因为工具只是初级阶段，是卖不了多少钱的，而是要通过工具聚拢人气，做成个人门户。

　　三是多平台统一，致力于开发和建设多渠道、多设备的整合信息服务平台，为用户提供随时随地、任意设备、个性化的信息服务。用户可以借助PC、手机、PDA、数字电视等多种终端，通过“看天下”“个人门户”服务，实现个性化订制，从而获取并管理互联网上的最新资讯。

RSS网络营销步骤

　1、制定RSS营销战略

　　RSS营销模式后面的一切都取决于对RSS营销战略的制定。这个战略包括为每一个营销职能定义RSS的用途，然后整合其它行销组合，接着为营销智能设置目标。

　　2、使用RSS收集商业情报咨询

　　全面提升营销功能的第一步是用RSS管理商业情报。选择适合你的RSS Reader，确定所需的情报，甄选相关的信息源，这就是RSS商业情报系统。

　　3、计划RSS全文输出内容

　　RSS互动输出可以讲是RSS营销最复杂的一部分，摸着石头过河。到这一步，定义互动群体，他们的目的，RSS Feed出版模式，RSS Feed内容以及RSS Feed内容源。

　　4、确定RSS营销要求，选择RSS营销代理。

　　界定RSS营销技术要求并选择合适的供应商，必须支持战略的所有特征。

　　5、修饰你的RSS输出内容

　　当准备好RSS全文输出后，你得仔细策划RSS内容条目，这就意味着放置符合目标群的内容。这些牵涉到文风、大纲以及随叫随到功能。

　　6、站内优化RSS Feeds

　　仅仅在网站上发布RSS还不足以吸引订阅者。这一章节里，确定如何进行RSS发布，布置FEED的最佳位置，开发利用其它能提升订阅者的小工具。

　　7、优化RSS Feeds推广

　　在正确设置后，有必要向网络推广发布RSS Feeds了。

　　8、分析优化RSS Feeds

　　分析和优化对RSS战略成功有深刻的影响。这包括定义合适的标准，建立分析和优化内容的技术团队，靠他们分析优化订阅继承策略。

　　9、用RSS供稿传播内容

　　使用RSS发布到相近的媒体。RSS联合供稿需要确定目标媒体，RSS内容，供稿工具以及优化自身供稿能力。

　　10、使用RSS推广网站和品牌

　　推广网站得增加用户的内容体验，品牌的提升就是RSS读者的聚集！

RSS网络营销指南

使网站具有RSS订阅功能

　　RSS营销模式

　　在开发网站时，利用XML技术添加RSS订阅功能，这样用户在访问网站时就可以点击或订阅您的新闻，一旦有新内容发布，订阅者就可以打开阅读。

　　不断更新内容

　　当网站有新内容发布时，用户的RSS阅读器就会接受并显示链接。所以不断更新新闻内容是RSS营销的关键。

　　对订阅者进行跟踪分析

　　收集用户的点击行为，分析他们的爱好、阅读习惯等信息，为制定网络营销策略提供数据基础

RSS现状

　RSS技术在中国大众互联网中的普及是有其基础和必然性的。首先，大量新网站和内容源的不断涌现和用户获取信息口味的多样化使RSS作为个性化聚合内容的最佳手段得到越来越多的用户的重视和钟爱。其次，越来越多的内容提供者为推广自身品牌，获得更大客户群而纷纷推出RSS服务，以期为他们的内容带来更大的流量和知名度。再其次，目前的商业门户网站出于自身商业利益的考虑，把用户信息获取的环境搞得日益恶劣，弹出广告、垃圾邮件、不健康内容等充斥屏幕，而真正有价值的信息却无从寻觅。这些都迫使广大用户呼唤一种新的互联网阅读体验，一种他们可以控制、自己作主的新型“门户”体验，从而为RSS的普及奠定了良好的基础。

　　1、新闻出版业

　　在新闻出版领域，RSS技术作为电子出版的一个新型渠道(象华尔街日报电子版这样的案例)已经在新华社等新闻机构得到了有益的尝试，并逐渐成熟走向商业化。相信在不久的未来，RSS技术会成为新闻出版业的一项主流成熟技术被广泛应用。

　　2、企业知识管理领域

　　尚处于萌芽时期，象迪斯尼这样的经典案例还没有出现。但随着企业管理者对博客概念观念的转变和对其技术的更深刻理解，利用这项新技术来为企业知识管理、信息共享服务的浪潮相信会很快地到来。

RSS营销的推广

1、主题分类

RSS搜索引擎及分类目录通常按照信息源feed主题进行分类，将RSS提交到相关主题目录下，这样不仅能够直接增加RSS曝光度，还为网站增加链接广度。

2、启蒙介绍

尽管已经非常了解RSS应用了，但访问者却可能并不知道RSS是什么。因此网站对用户的指引非常重要，让他们了解RSS的使用方法、订阅RSS的好处。网站有必要为此专门做一个页面来介绍RSS及使用方法。

3、定制图标

提供RSS订阅的网站一般放一个醒目的小图标，有的网站认为这个小图标千篇一律不够吸引，可以考虑做一个有网站自身特色的、醒目的RSS订阅图标，链接到RSS页面。

4、网站公告

网站一旦提供RSS订阅，可以发布一个新闻公告让访问者知道你提供某方面内容的RSS信息源。

5、邮件通讯

在发给客户的许可性Email邮件中，将RSS通知也包括进去，或许不少邮件订阅者会考虑采用RSS订阅方式替换传统邮件订阅方式。

6、博客通知

别忘记在博客中通知RSS源订阅这个事情。以上几个简单的做法将极大促进RSS源订阅数量，最终带来网站访问量提升。

RSS推广的方法

1、将RSS链接提交到RSS搜索引擎及RSS分类目录

网络上有很多专门针对RSS的搜索引擎及RSS的分类目录，可以将网站的RSS提交到这些网站，增加RSS的曝光率。

2、为网站增加RSS订阅图标

在有条件的情况下，可以考虑将站点上添加RSS订阅功能，并在网站的显要位置增加一个醒目的订阅小图标。

3、制作专门的RSS资讯

制作专门的RSS资讯可以获取更加精确和针对性的用户群，从而为他们打造内容专题。

4、在邮件中增加RSS订阅方式

在发给用户的E-mail邮件中，可以把RSS通知也包括进去，这是对EDM的一个补充。

RSS用途

1、订阅BLOG

可以订阅工作中所需的技术文章，也可以订阅与你有共同爱好的作者的Blog，总之，对什么感兴趣就可以订什么。

2、订阅新闻

无论是奇闻怪事、明星消息、体坛风云，只要你想知道的，都可以订阅。你再也不用一个网站一个网站，一个网页一个网页去逛了。只要这将你需要的内容订阅在一个RSS阅读器中，这些内容就会自动出现你的阅读器里，你也不必为了一个急切想知道的消息而不断的刷新网页，因为一旦有了更新，RSS阅读器就会自己通知你。

参考资料：百度百科

扩展阅读： RSS网络营销新观察：http://www.marketingman.net/topics/020_RSS-marketing.htm