关键词广告[编辑]

关键词广告（adwords）也称为“关键词检索”，简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告是在特定关键词的检索时，关键词广告才出现在搜索结果页面的显著位置，所以其针对性非常高，被称为性价比较高的网络推广方式。

常见的关键词广告类型

1、语句广告

即以一句能够引起网民注意的话语超级链接到公司相关网站或主页，吸引网民点击进入浏览。这种关键字广告是目前广告主最常用的。　　
2、搜索关键词

即公司预先向搜索引擎网站购买与企业、产品和服务相关的关键字，在网民使用搜索引擎，用到公司所购买的关键字搜索其所想找的信息时，与公司网站或网页超级链接的相关信息就出现在搜索结果页面突出位置的一种关键字广告形式。　　
3、竞价排名

这种形式的广告是企业注册属于自己的“产品关键字”，这些“产品关键字”可以是产品或服务的具体名称，也可以是与产品或服务相关的关键词。当潜在客户通过搜索引擎寻找相应产品信息时，企业网站或网页信息出现在搜索引擎的搜索结果页面或合作网站页面醒目位置的一种广告形式。由于搜索结果的排名或在页面中出现的位置是根据客户出价的多少进行排列，故称为竞价排名广告。这种广告按点击次数收费，企业可以根据实际出价，自由选择竞价广告所在的页面位置。因而企业能够将自己的广告链接更加有的放矢地发布到某一页面，而只有对该内容感兴趣的网民才会点击进入，因此广告的针对性很强。

关键词广告本质

　　关键词广告本质上属于网络广告的范畴，是网络广告的一种特殊形式。关键词广告具有较高的定位程度，可以提供即时的点击率效果，可以随时修改关键词，收费也比较合理，因而逐渐成为搜索引擎营销的常用形式。　　
打关键词广告，最重要的是选好关键词。关键词选得好，不但可使广告费花在刀口上，而且能最大程度地吸引专业客户。

搜索引擎关键字广告的特点

（1）关键词广告是“立竿见影”的网络推广模式

搜索引擎是目前用户获取信息的主要渠道，只要投放了关键词广告，当用户搜索时，企业的推广信息会立刻出现在搜索结果页面，广告显效快，远比搜索引擎优化效果更为直接。

（2）搜索引擎关键词广告的灵活自主性

由于关键词广告管理系统的功能越来越强大，广告用户可以实现灵活自主的广告投放，包括广告投放的区域、时段、每天每月最多消费金额等。

（3）按有效点击次数付费，推广费用相对较低

按点击付费（cost-per-click，CPC）是搜索关键词广告模式最大的特点之一。

（4）关键词广告的用户定位程度较高

由于关键词广告信息出现在用户检索结果页面，与用户获取信息的相关性较强，因而搜索引擎广告的定位程度高于其他形式的网络广告。

（5）关键词广告形式简单，降低广告制作成本

关键词竞价的形式比较简单，通常是文字内容，包括标题、摘要信息和网址等要素，关键词不需要复杂的广告设计，因此降低了广告设计制作成本，使得小企业、小网站，甚至个人网站等都可以方便地利用广告词竞价方式进行推广。

（6）关键词广告投放及管理效率较高

关键词广告推广信息不仅形式简单而且整个投放过程也非常快捷，大大提高了投放广告的效率。

（7）关键词广告引导用户到达页面的针对性更强

关键词广告所链接的页面，通常被称为着陆页，即广告用户到达的第一个页面。关键词广告所链接的url由广告主自行设定，可以引导用户来到任何一个期望的网页，当然更加理想的方式是为广告设置一个专门的着陆页。

（8）关键词广告效果一目了然

当关键词广告服务之后，服务商会为广告用户提供一个管理入口，可以实时在线查看推广信息的展示、点击情况以及广告费用消费信息，经常对广告效果统计报告进行记录和分析，对于积累搜索引擎广告推广的经验、进一步提高推广效果具有积极意义。

（9）关键词广告是搜索引擎优化的补充

搜索引擎优化是网站基本要素优化的反映，通常无法保证很多关键词都能在搜索引擎检索结果中获得好的排名优势，这时采用关键词广告推广是对搜索引擎自然检索推广的有效补充。

（10）关键词广告可增加网络营销竞争壁垒

搜索引擎营销的竞争是对搜索引擎可见资源的竞争。

优势：

1、关键字广告有助于提升公司网络知名度

2、关键字广告有更好的针对性和目标性。

3、关键字广告有较为明确的效果。

4、关键字广告成本较低，容易控制成本预算。

5、关键字广告具有良好的投资回报率。

服务内容：

国内推广
　　主流搜索引擎关键字广告　

　◇ google adwords广告　

　◇ Baidu竞价排名广告　

　◇ Yahoo搜索竞价广告　

　◇ Zhongsou关键字广告

海外推广

　　1、主流搜索引擎关键字广告

　　◇ google adwords广告

　　◇ Yahoo英文广告

　　◇ MSN英文广告

　　◇ 210广告

　　2、配合全球分类收索引擎广告

　　3、配合全球各地区主流搜索引擎广告

搜索引擎关键词广告应用中的问题探讨

1、关键词广告中无效点击比例过高

无效点击是搜索引擎关键词广告中最突出的问题之一，只要广告被点击，广告主就要付费，这种行为无法用技术手段断绝，但从搜索引擎服务商的利益来看，对无效点击的控制也缺乏足够的原动力。

2、广告信息与自然检索结果可能对用户获取信息产生误导

对网络营销专业人员而言，识别搜索引擎自然检索结果和关键词广告信息并不难，对多数的互联网用户而言，可能并不清楚两者的区别。

3、关键词广告价格上涨问题

越来越多的企业加入搜索引擎关键词广告推广的行列，为了在检索的结果有好的排名，所以纷纷增加每次点击费用。

4、关键词广告投放和管理越来越困难

关键词广告除了推广信息的设计之外，还包括关键词的选择、关键词管理、预算设置、每次点击费用的选择、对广告的展示和点击情况分析等，这些内容中，通常需要拥有丰富的经验才能处理好每个环节。

参考资料： http://baike.baidu.com/link?url=eJiDd3CeIJRG3mjBCloHTSNDGIG3RgFhVIoHgxPTkWMPpOAK0PgIkDyUH5QkU56N关键词百度百科网络营销基础与实践（第四版）

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