淘宝天下[编辑]
《淘宝天下》是淘宝网的第一份官方媒体,是第一份网购人群自己做的潮流周刊,是一个让网购人群互相分享自己的消费方式、生活方式的社区。“淘宝天下”立志为改变中国老百姓的消费方式、生活方式、就业方式而努力。 《淘宝天下》是中国第一本专业网购指南杂志,也是一本完全属于淘宝会员自己的杂志。这是一份由阿里巴巴集团和浙江日报集团共同出资打造的报纸。“淘宝天下”以杭州为根据地,面向全国发行,启动阶段每周基本发行份数为50万份。
淘宝天下描述
除了概述中的内容,《淘宝天下》还是一份面向全国发行的全新网络时尚生活周刊,88版厚重手感、国际流行开本、图像化风格视觉。它锁定以“淘”为生活方式,懂得生活、梦想创富的读者,他们的年龄大约在18-32岁,是成长中的未来中坚。以1.4亿的淘宝用户群为主要目标受众,其中包括买家中的“活跃人群”,卖家中的“潜力用户”,还有淘宝网的潜在客户。
《淘宝天下》追逐淘宝网上的财富经、时尚流和生活风,第一时间传递300万网店的消费动态,把握最具鲜活力人群的消费脉搏;它打破了互联网虚拟社区和真实社区的壁垒,用另一种姿态关注“淘一代”的生活状态,负责地报道这一特定人群所关心的生活方式和价值观。“它的定位是草根时尚读本,之所以称为草根,因为当中的时尚就在我们身边,而且都是可以实现的。”
《淘宝天下》是为“淘一代”量身定制的游乐场和狩猎场。主要分为三大板块:淘物、淘人、淘天下。开辟“淘客厅”、“TAO视觉(大片)”、“淘布斯排行榜”、“500元购物计划”、“TAO女郎”、“败家子”等时尚热点栏目。自办“如此热卖”、“淘风景”等消费版面,提供一些实用生活资讯。
《淘宝天下》实现了电子网络和传统报业的一次全新概念的融合,这一由互联网文化和资源打造的新媒体,突破了传统媒体和互联网的简单结合,颠覆性地改变了传统媒体的办报模式和经营理念。 《淘宝天下》是浙江日报报业集团从传统报业集团向现代传媒集团转型的一个样本,也是淘宝网“大淘宝”战略的一个重要节点,它的问世将创造传媒业的一个新传奇。
“《淘宝天下》创新了传统媒体与互联网融合发展的新路径,为读者和客户创造了更多的价值。”一方面,传统购物人群需要一个进入线上购物的“便捷通道”;另一方面,《淘宝天下》的出现,为线下消费者打开了淘宝所网聚的庞大网货集散平台,这些“物美价廉、货真价实”的网络产品无疑是极具吸引力的宝藏。
淘宝天下的模式
《淘宝天下》于2009年9月10日面市。除了采编之外,《淘宝天下》的发行、广告模式也都颠覆了传统报纸的模式,产生了一个全新的网络模式。
发行,通过网络和线下共同发行,以网络发行为主。订一份,生产一份,努力实现按需定制,不给世界制造垃圾。通过线上“淘宝天下官方旗舰店”直营,主题活动如“淘宝天下优惠券”“全民疯抢”“圣诞秒杀”等活动吸引淘宝网上的卖家购买杂志。线下通过与各地媒体的合作,采用联合销售。
广告,改变过去平媒广告无法精确计算效果的广告模式,杂志网络互动,尝试全新的互联网式广告模式。将线上与线下的广告活动结合起来,实现网络与纸媒的全面融合宣传。
编辑本段淘宝天下的口号
“让潮人更淘,让淘人更潮。”是淘宝天下的口号。
的整体定位是:发起话题、运作话题、引领话题。
淘库
A、
一、潮物(4P)
从物的角度,详细解读当期最受追捧的文化产品,以及其他领域的名人名事。
基于淘宝的《淘宝天下》,首先必须吸引足够的关注度,才能使得基于淘宝变得真实。一个没有关注度的《淘宝天下》,再说基于淘宝也枉然。
二、淘价(4P)
每年有大量的影视红地毯,大量的政治、经济、文化领域的红地毯。从衣装的角度,详细分析行走的红地毯上的各色明星,并指向淘宝网购买。并评估,通过淘宝网购买,搭配出同样外貌的衣装有哪些途径,需要多少花费。
三、全球购(6P)
讲述代购攻略、故事和内幕
B、
一、衣柜(6P)
衣装消费,潮流导购。主要讲从头到脚的装备。分几个子栏目来做:衣服、鞋子、箱包等。每个子栏目1-2P。如何选择,如何消费。
同时,一些对基础设施要求相对较小的静态栏目,比如衣柜,要做起来,它具有相当的实用性,同时,可以随着基础设施的提升而发展壮大。
二、情景(4P)
以设置情景的方式,讲述如何搭配服装。
三、饰品 2P
饰品介绍栏目。提供实用信息。
四、鞋包 2P
鞋包介绍栏目。提供实用信息。
五、搜货 2P
搜索大量货物,分类导购。
C、
一、妆术(4P)
讲述妆容技巧
二、养颜(2P)
讲述保养技巧
三、搜货(2P)
搜索大量相关货物,做实用性的导购。
第三版块 生活
一、好生活 (4P)
主要做家居家用攻略。还可以分设小栏目做礼品、美食等。
二、馋嘴 (2P)
美食版。
三、家装 (2P)
主涉装修,提供装修方案,省钱而有创意的方案。
四、发现 (4P)
淘宝网的卖家买家的一些信息,是可以从淘宝网的搜索引擎获取的。但是,搜索结果宛如汪洋大海,很多很好的店铺、创意、买卖行为被淹没在海底。我们要将淹没在海底的优秀店铺、单品、创意拿出来。探幽发微,有趣也有用。
指南
一、体验 TEST(4P)
化妆、美容、美体、保养这类产品通常需要较为专业的评测。为确保公信力和权威性,我们以达人(如凯文、牛耳等)、买家、编辑组成三方评测团。对一些热闹的、或者饱受关注的产品进行评测。
二、公略 (2P)
给男性做导购,但可以需求从女性的视角推介。
实惠(2P)
三、做能省钱的消费介绍,如打折信息。
四、星座 (2P)
星座内容。介绍开运物,并做开运物的导购信息。
五、淘315 (4P)
产品真假一直是买家非常关注的话题,这点在此前的读者调查中有所证明。我们将依托淘宝,并从杂志出发,帮助买家警伪立真。
六、贴士 (2P)
结合当下最热点的话题做一些生活小窍门的介绍
杂志套餐资费
单期周刊 8元
A套餐 3个月 104元
B套餐 6个月 208元
C套餐 12个月 416元
周一报,年定 299元
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