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网络视频广告[编辑]


网络视频广告

网络视频广告是采用先进数码技术(如网络视频流媒体技术、网络视频压缩技术、多媒体通信网络技术等)将传统的视频广告融入于网络中,构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台。

成功案例

贴片广告 :贴片广告指的是在视频片头片尾或插片播放的广告,以及背景广告等等。作为最早的网络视频营销方式,贴片广告可以算是电视广告的延伸,其背后的运营逻辑依然是媒介的二次售卖原理。

视频病毒营销 :视频病毒营销是另一种重要的网络视频营销模式。借助好的视频广告进行无成本的互联网广泛传播,这方面的成功案例比比皆是。如何找到合适品牌诉求的“病毒”是企业和营销人需要重点思考的问题。我们需要做的以及能够做到的是在进行视频创意时尽力使广告更加“可口化”、“可乐化”、软性化,更好地吸引消费者眼球。

网络视频广告的评估方法

目前视频广告普遍使用“广告展示次数”来评估广告效果。

  2006年,IAB宽带委员会建立了一套针对宽带视频广告的评估指标体系。这个评估指标体系界定了应该适用什么样的标准来衡量出现在流媒体视频、动画、游戏和音乐电视中的商业广告的效果。

  这个评估指标体系的关键是:广告的展示次数取决于用户浏览器读取视频的次数,因为只要浏览器读取,一般情况下就代表用户观看了这段视频。

  这个2006年制定的评估指标体系中的流量评估指标直到2008年仍然适用,特别是对于线性视频广告和大部分的非线性视频广告。未来,随着更多的非线性视频广告模式的建立,流量评估会变得更加重要。而现在所使用的非流量评估指标会因为大量的媒体创新而逐渐淡出人们的视野。

网络视频广告的优势

  可应用于企业专题、人物访谈、重大活动、新产品上市、新闻发布会、产品展销会、展会、重大公告等。其优势主要体现在以下几点:

1、范围广,不收时间,空间的限制。

  2、采用先进数码及多媒体技术,融合视频、音频、图像、动画及文本于一体。

  3、表现力更生动、形式多样、载体量大,交互性及感官性极强。

  4、企业实景展播可将企业的产品、服务、品牌更好的呈现在客户眼前,帮助客户亲身体验,更有利于诚信环境的构建。

  5、网络视频广告直播可由用户可自行控制,如播放时间、位置和频率。

网络视频广告的评估方法

目前视频广告普遍使用“广告展示次数”来评估广告效果。

  2006年,IAB宽带委员会建立了一套针对宽带视频广告的评估指标体系。这个评估指标体系界定了应该适用什么样的标准来衡量出现在流媒体视频、动画、游戏和音乐电视中的商业广告的效果。

  这个评估指标体系的关键是:广告的展示次数取决于用户浏览器读取视频的次数,因为只要浏览器读取,一般情况下就代表用户观看了这段视频。

  这个2006年制定的评估指标体系中的流量评估指标直到2008年仍然适用,特别是对于线性视频广告和大部分的非线性视频广告。未来,随着更多的非线性视频广告模式的建立,流量评估会变得更加重要。而现在所使用的非流量评估指标会因为大量的媒体创新而逐渐淡出人们的视野。

参考资料: http://wenku.baidu.com/view/a87a81340b4c2e3f57276362.html
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创建者: 李长彦

最近更新:2011/9/22 1:15:14

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