网游植入广告[编辑]

     网络游戏植入营销，是植入式营销的一种，具体来说就是在网络游戏中植入广告信息，以实现营销目的。目前网络游戏植入营销主要是以IGA（In Game Advertise）──游戏内置广告的形式来实现，也就是通过网络技术手段将产品或企业品牌信息植入网络游戏内部，在不影响游戏正常进行的情况下，以体验式、互动式的信息传播方式让目标受众在游戏的过程中接触广告信息或体验广告产品，从而达到广告传播的效果。

    网络游戏植入广告的诞生和发展是以信息化社会为背景，以网络游戏业的兴起为基础的，网络游戏为现代人开辟出无穷尽的虚拟空间里的游戏和欢乐，无孔不入的广告商又岂会放过这片吸引了诸多目光的宝地？分众传媒CEO江南春说过，任何能吸引人注意力超过30秒的东西，都能成为媒体，网络游戏吸引人的又何止是几千几百个30秒。

    目前国内外的网络游戏广告植入，可以简单分为3类：网络游戏场景植入、网络游戏道具植入和网络游戏关卡情节植入，植入深度逐级递增，植入效果也以后两种为佳。

1、网络游戏场景植入，就是将广告信息嵌入游戏环境，使玩家在带有广告信息的环境中玩游戏，于无形中影响玩家。也就是普通的广告展示，设置广告点，以提高广告信息的曝光率和覆盖率，比如赛车游戏中植入广告路牌，篮球游戏中植入赛场周围或赛道上的围栏广告牌，与真实生活中的赛车或者球赛中我们所看到的相差无几。场景植入多为静态图片，有时也做成动态滚动图片，如足球场边的滚动广告牌，虽然技术含量低，植入程度不深，但有时能增加游戏的真实感，比如各种体育比赛的游戏中出现大量体育品牌广告，使人仿佛真的置身于热火朝天的球场，不止有激烈的体育赛事，更是无声的广告战场。

2、游戏道具植入，就是把广告产品或相关信息制作成为进行网络游戏的必不可少的道具来使用，通过对他们进行特写和反复展示，加强消费者的认知与记忆，甚至影响其品牌态度。例如开心网的牧场游戏中，为了使自己养的牛所产的奶更值钱，玩家可以购买"伊利公牛卡"，通过卡片为自己的奶牛配种，然后产出优质高价的牛奶，"伊利公牛卡"就是以道具形式植入的，与游戏主题以及玩家需求都很契合，因此盛行一时。在这个游戏中，伊利还进行了场景植入，免费提供伊利场景卡给玩家，使用了该道具的玩家，每次登录开心牧场游戏，都会看见含有伊利品牌信息的牧场背景。

3、网络游戏情节关卡植入，是指在游戏中某一关卡或者情节的主角或主题为广告产品或相关信息，使广告成为游戏内容的一部分。这种方式充分利用了网络游戏的互动性和娱乐性，能将少玩家对广告信息的抵触情绪，引发玩家的自动参与，是较好的广告植入方式，也是非常有效的体验式网络营销方式。比如可口可乐在魔兽世界游戏中植入代言人形象，并设计围绕他们的游戏任务的广告就大获成功。

1、开发集成式广告系统。这种置入方式是指，在游戏还处于开发编程时广告公司就联合游戏开发商将一套广告发布、监测系统集成到游戏中。国外MassiveInc、IGAWorldwide等顶尖游戏内置广告公司常采用这种系统。但在中 国，这一系统却存着很大的挑战，这是因为中国的网络游戏行业主要还以代理国外已开发成熟的游戏业务为主，前期未与游戏开发商紧密联系，无法做到在游戏开发阶段就将广告系统集成到游戏中。

2、后期植入式广告系统。这种系统基本无须对游戏源码进行修改，只需对游戏的客户端进行一些简单的集成就可以实现广告投放和监测。这类广告系统主要是通过外挂程序将游戏场景中的一部分资源动态地更换掉。后期植入式广告系统简化了游戏和广告的集成难度，但是广告效果不佳，通常只能做成游戏背景，或贴产品LOGO，较为单一和固定，无法与受众实现更深层次的互动和交流。

3、外挂交互式广告系统。这是一种既能减少广告系统与游戏的集成难度，又能给游戏玩家增强广告互动性的IGA广告系统。这种广告系统既集合了前两种广告系统的优势，又不存在前两者的劣势。此种系统代表着IGA技术更高一层的水准，也是国内IGA市场能否进入更成熟发展阶段的标杆。

    第一,游戏内功能性装备使用体验;

    第二,游戏道具类;

    第三,游戏内商城或店铺式产品广告。

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