灾难营销[编辑]

   营销方法中有“事件营销”这一大类，而这一大类较其它类别被营销人士用得更多，效果也较好，在娱乐明星这个“坑道”里更是如此，一些八竿子打不着的绯闻在一定程度上挽救了不少所谓的“明星”。

      灾难营销属于事件营销范畴，它以不可替代的新闻价值和高关注度成为商家争相利用的焦点。然而“灾难营销”是一个不被企业公开承认的名词，或被“事件营销”所包含，但屡屡天灾人祸的来临，总有不少企业大发横财或占尽便宜。

     不管是去年的“汶川大地震”，还是现在的“雅安地震”，一些不良企业就利用灾难做免费广告，公开作出捐献巨款的空头承诺，媒体为他做了大量的宣传之后，这些企业就再也不兑现捐款的承诺了。又如“非典”流行病出现时，一些酿造厂的酸醋价格成倍数上涨，很捞了一把。再如台风、车祸、其他事故的出现，都有一些不法商人借机推销高价物品等。
   

举例：

    每当政府主管部门发布流行病预防的信息时，某“板蓝根冲剂”的药企就借机宣传其产品能防治该流行病，无论“手口疫”还是“猪流感”，该药企的广告都宣传其产品的卓越性能，使许多人恐慌于流行病到来的消费者纷纷购买其产品，许多医学专家却认为“板蓝根”没那么神，甚至于主张不用“板蓝根”防治“手口疫”和“猪流感”。当特定的流行病没有真正到来时，药企的“灾难营销”是“成功”的，因为他充分利用人们怕死的心理，利用其它类药品企业没错同类广告的良机，达到了卖药的目的。

     当然灾难营销也不是一无是处，如王老吉的倾情救灾，间接地推广了企业的品牌，在“灾难”中借势快速渗透，赢得人们的一片掌声和爱戴。还有许多企业在“灾难”中实施种种人道主义的善举，都赢得了良好的品牌形象，增进了企业产品在人们心目中的美誉度。

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