话题整合营销[编辑]
话题整合营销
目 录
1百科名片
2具体阐述
3显著特征
4应用优势
5操作思路
6互联网表现
1百科名片
话题整合营销主要是运用媒体的力量以及消费者的的口碑，让广告主的产品或服务成为消费者谈论的话题，以达到营销的效果，与口碑营销、社会化营销、新闻营销等都紧密关联。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。话题整合营销，即将话题营销中各种独立的营销工具和手段进行系统化结合，综合成一个整体，以实现价值增值的营销理念与方法。
2具体阐述
整合营销是以消费者为核心，重组企业行为、市场行为和营销行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品品牌与消费者长期密切的关系，更有效的达到广告传播和产品行销的目的。
话题整合营销同样是以消费者和受众为核心，是一种综合行为，通过多角度、多种手段的传播手段和方式，统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品品牌与消费者长期密切的关系，达到更有效的达到广告传播和产品行销的目的。话题趣味性、整合严密性、传播深度是关键。
3显著特征
①在话题整合营销传播中，消费者和受众处于核心地位。
②对消费者深刻全面地了解，话题趣味性和受众关注度是基础。
③话题整合营销传播的核心工作是培养真正的"消费者价值"观，与那些最有价值的消费者保持长期的紧密联系，使其直接参与到话题中来。
④以本质上一致的信息为支撑点进行传播。企业不管利用什么媒体，其产品或服务的信息一定得清楚一致。
⑤以各种传播媒介的整合运用作手段进行传播。凡是能够将品牌、产品类别和任何与市场相关的信息传递给消费者或潜在消费者的过程与经验，均被视为可以利用的传播媒介。
⑥紧跟移动互联网发展的趋势，尤其是互联网向移动互联网延伸、手机终端智能化以后，新技术对原有PC互联带来了前所未有的颠覆和冲击，在这个过程当中应当紧盯市场需求，整合现有的资源，包括横向和纵向的资源。成为一个移动营销价值的整合者和传播者。就如目前的优秀移动营销整合服务商百分通联已覆盖金融、汽车、IT数码、房地产、家居建材等行业，已拥有一些典型案例和成功用户。
4应用优势
第一点：与网络新闻公关、电子杂志、硬广告等相比，话题营销能直接吸引人关注、参与。
第二点：话题营销中，主要是网络新闻、网络事件、网络活动等用得比较多，紧接着微博、视频等营销方式，也开始注重起与话题的结合，有吸引力的话题内容与网友结合非常紧密，也是网友非常喜欢看的，其中巧妙地体现企业品牌信息与产品信息，对消费者的购买决策自然是存在影响的。
第三点：即使是一些硬广告的投放，比如视频上的广告、网络媒体门户上的一些图片展示广告等，如果是结合话题来形成和投放，产生的效果往往比单纯的品牌广告要好，可以强化电视广告、平面广告、终端销售活动的效果影响，更加有力地推动品牌影响力提升、新产品推广或招商活动的展开，并建立领先同行的竞争力。
第四点：当然就是话题整合营销本身的效果决定，在企业品牌推广、产品推广、招商推广三大部分，话题营销价值都有这样一些体现：
（1）通过多角度的话题传播，帮助消费者进一步了解和熟悉企业品牌及重所推广的产品；加快市场成熟度的培育，加快客户的现实购买转化率；如果是招商，则可以通过全方位的话题传播，让经销商、创业者们更清晰全面地了解到企业的招商项目优势，对促动招商也是存在潜移默化的长期效果。
（2）主要表现在传播时间的无限性和持久性方面，在做完话题后，所有推广内容将长期保留于网络上，尤其是一些搜索表现比较好的话题内容，可以发挥明显的持续营销作用。
（3）提升品牌美誉度方面有卓越表现，在话题营销中组织的正面报道与正面的评论不仅在传播期中提升品牌美誉度，而且在网友的搜索中影响品牌印象。
5操作思路
一、在话题内容设计上，与推广主题密切结合，主要由品牌篇、产品篇、技术篇、事件篇、应用篇、活动篇、设计篇、公益篇等系列构成，针对具体行业、企业，话题的拆分会有比较大的差别；
二、话题的趣味性，不枯燥、不僵化，能够吸引人看；
三、话题与当前热点关注密切结合，比如热门的影视剧、热门的搜索词等；
四、话题应该有一定的互动空间存在，能够吸引人们参与讨论，或者激发网友的评论。
6互联网表现
在话题营销的基础上又产生了一些系统化的话题整合营销实战体系，以F4网络话题整合营销传播为主，这种实战模式由赢道营销顾问机构总策划邓超明于2008年创建，由“Focus”与“4”项指标构成，目前已在上百家企业中赢得了成功应用。其中，“Focus”：营销焦点目标为品牌提升与销售促进，在三个月内形成千万级目标受众到达量，产生明显的传播力和动销力。
“F4”话题整合营销
F1：媒介传播渠道的覆盖量与传播量、重要媒体推荐位置;
F2：推广内容的创意质量、吸引力及产生的品牌、产品传播力;
F3：目标受众的浏览量、参与互动的数量;
F4：搜索引擎的抓取量与重点关键词的搜索页表现
F1这个指标主要是推广内容的投入范围、数量，比如多少家媒体、论坛、博客、微博等参与了传播，这些媒体的价值，以及赢得的推荐数量，比如主要媒体首页某屏或者其它频道页上某个位置的推荐显示、加粗加红一类的显示等。
F2的作用也比较明显，内容的质量判断带有很强的主观性，虽然说转载量比较好的文章其质量也比较好，但这并非最准确的判断标准，往往内容质量还需要契合品牌诉求、产品价值等因素，需要企业方面、网络营销服务商、经销商、读者等多方面的认可。
F3这个指标用得也比较多，相当于一种曝光量的表现，多少目标受众看到，一定程度上意味着多少目标消费群体的到达，也就相当于让企业的目标消费者看到了企业的信息，可能因为这些信息的引导，从而促动了购买的产生。F3这个指标基本上由F1、F2这两个指标决定。
在不少服务商的话题类营销方案中，很少涉及搜索的表现，其实这一指标已经变得越来越重要，而且一些企业也开始重视，我们投放的一些内容，是否能加入主要搜索引擎，并且能否在一些热搜关键词的搜索结果页面上尽量靠前出现，对传播效果都是很有影响的。这个同样依赖于F1、F2两项指标的实现情况。
除上述四大项指标外，还有一些面向新产品推广、商城推广的话题整合营销计划，则会附加网上或终端销售效果的表现数据。
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