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每千次印象费用CPM[编辑]


   每千次印象费用CPM是最常用的网络广告计费模式的一种,即网络广告条每显示1000次(印象,也就是广告展示次数)的费用。 CPM即Cost Per Mille,或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 中文意思为每千人成本或者每千次印象费用。目前一般中小型网站投放网络广告每的个CPM的费用大约在几元到几十元之间。大型网站的价格可能要贵得多。

    除了每千次印象费用CPM定价模式之外,关于网络广告定价模式还包括CPA、CPC、PPC等等,下面是一组常用网络广告收费模式的术语解释:

    CPA (Cost-per-Action) :每次行动的费用,即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义,包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。


    CPC (Cost-per-click): 每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。


    CPM(Cost per Thousand Impressions):每千次印象费用。广告条每显示1000次(印象)的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。


    CPO (Cost-per-Order) :也称为Cost-per-Transaction,即根据每个订单/每次交易来收费的方式。


    PPC(Pay-per-Click):是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。搜索引擎关键词广告通常采用每次点击费用模式。PPC也被成为按效果付费的广告模式,即不点击不收费,广告主无需为用户的浏览数量支付广告费用。


    PPL(Pay-per-Lead):根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如,广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。


    PPS(Pay-per-Sale):根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式 。

    CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions) :经过定位的用户(如根据人口统计信息定位)的千次印象费用。CPTM与CPM的区别在于,CPM是所有用户的印象数,而CPTM只是经过定位的用户的印象数。

   目前网络广告形式很多,网络广告的收费模式也很多,如按投放时间收费、按订单成交收费等等。

参考资料: 《网络营销基础与实践》第二版(冯英健著,清华大学出版社,2004年)第6章“网络广告基础”。
扩展阅读: 什么是CPA、CPC、CPM、CPO、PPC、PPL、CPTM? http://www.wm23.com/resource/R01/Internet_1009.htm 《网络营销基础与实践》第4版(冯英健著,清华大学出版社,2013年)
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创建者: 潘建宇

最近更新:2013/11/7 7:34:56

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