现代广告[编辑]
这个定义是以大众传播理论为基础,从广义广告的角度进行的概括。它包括了几个方面的内涵,反映泛起代广告的四大主要特征,从而概括了广义的广告内容:第一,夸大了广告的本质特征是一种以公然的、非面临面的方式传达特定信息到目标受众的信息传播流动,而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。广告必需有明确的广告主或称广告客户,它是广告行为的主体,是广告行为的法律负责人。这是广告与新闻等其他信息传播流动的不同之处。第二,明确了广告是一种通过科学策划和艺术创作将信息符号高度形象化的、带有科学性和艺术性特征的信息传播流动。第三,指出了传播媒介的重要作用。现代广告长短个人的传播行为,一定要借助于某种传播媒介才能向非特定的目标受众广泛传达信息。这决定了它是一种公然而非秘密的信息传播流动,也就决定了传播者必需置身于公家和社会的公然监视之下。第四,说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播流动,通过改变或强化人们的观念和行为,来达到某种特定的传播效果。观念指的是思惟、政治、文化等意识形态方面的信息,行为则包括了商品、服务、糊口等消费形态方面的信息。
现代广告等于指一种由广告主付出某种代价的,通过传播媒介将经由科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众,以达到改变或强化人们观念和行为目的的、公然的、非面临面的信息传播流动。广告也是互联网得以生存的媒介之一!
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