冯英健
人物简介
冯英健博士是国内最早的网络营销实践者与研究者之一，早在1998年就开始从事企业网络营销理论研究和实践探索。2006年冯博士受中国互联网协会委托，承担企业网站建设、企业网站规范制定与推广等工作；同时还担任中国互联网协会网络营销培训办公室指导专家。在长达13年的理论研究和实践探索中，基于新竞争力的网络营销观念“网络营销理论源于实践经验的总结，网络营销实践是理论产生的基础”，冯博士在网络营销的理论分析和实战经验两个方面均硕果累累。
冯英健的网络人生，要从1998年说起。因为从这一年开始，我才真正加入了AOL（Always On Line），并且将互联网应用于工作和研究中。从在网上检索“网上营销”开始了我的上网历程，我的上网史也就是学习、实践、研究网络营销的历史。几年来无论做什么工作，从来没有离开过对网络营销的实践和思考，因此自称为“网络营销的实践者和思考者”。冯英健对网络营销的研究特点：坚持实践导向，认为实践性是网络营销的基本特征之一，离开可操作性来空谈网络营销是没有任何意义的。对网络营销的研究方法：比一般的网络营销理论研究者多一些实践体验，比其他的网络营销实践者多一些思考，在这个基础上，将自己的实践经验和思考结论勤奋地记录下来，经过几年不间断的实践、思考和总结，形成了自己对网络营销理论与方法的系统认识。
我这里介绍了自己网络营销研究中的“实践”特色。我给很多人的印象，是写了很多网络营销方面的文章，有理论探讨，也有实用方法和技巧，实践第一线的人可能觉得我有些过于注重研究了，其实，我每一个观点，每一篇文章都是经过实践体验才总结出来的，在这几年里做过上百个网站策划和运营的工作，对数千个网站进行过详尽分析，直到现在仍然在做这些琐碎的工作，实践出真知嘛，没有实践体验，怎么可能发现那么多实际工作中的问题，并且能提出相应的解决方法？只是实践工作是很琐碎的，网络营销实践为网络营销研究提供了实验环境，但这个实验环境不好总结为观点吧？
如果我说自己曾亲手做过上百个网站的总体策划和运营策略设计，为数百个网站做过顾问或者曾出谋划策，进行过数千个网站的分析，设计过上万个网页，对这些数字您应该不会觉得吃惊吧？在这些“实践”数字的背后，才有另一些“理论”方面的数字。
曾在互联网实验室、中国频道、时代财富等知名企业任职，从事网络营销与电子商务相关实践和研究，2005年3月底创建网络营销管理顾问网站新竞争力。自1998年初开始从事网络营销系统研究，冯英健在各网站和报刊发表数百篇专业文章，回答过数以千计的读者发来的问题咨询邮件，发表在网上营销新观察的原创文章超过100万字，文章被难以计数的网站和众多知名或不知名的媒体转载。2006年12月的统计数字表明，网上营销新观察和网络营销教学网站2006年度访问量累计超过1400万次，每天网站访问用户独立IP数量在3万以上，并且仍处于持续增长中。（网上营销新观察最新ALEXA全球网站排名，网络营销教学网站ALEXA全球网站排名,新竞争力网站访问量Alexa全球排名）
这些数字大致体现了我的网络营销工作历史和现状。鲁迅先生说：“我是把别人喝咖啡的时间都用在工作上”，我个人的情况则是：“我是把别人睡觉的时间都用在网络营销上”。
实践方面：冯博士分别于1999年、2004年、2005年、2006年、2008年以及2009年创办了风格和内容迥异的营销理论和营销实践网站，并于2010年和2011年在全国高校成功地举办了4届“大学生网络营销能力秀”活动。
理论方面：冯博士基于大量的网络营销实践提出了许多重要的营销观点和理念，发表了大量的实用性文章和研究报告，并出版多部网络营销专著。被业界誉为“网络营销领域的圣经”的专著《网络营销基础与实践》（1－3版）截至到2008年8月已累计重印30多次，被选为国家十一五规划教材，造了网络营销专业书籍最高销售记录，影响了数以万计的电子商务/市场营销专业学生和企业市场人员。
冯英健网络营销历程
· 1998年开始一边学习网络营销知识，一边建立第一个企业网站，并以此为基础开展网络营销，从中获得了最初的实践体验；
· 1999年初建成网络营销为主题的个人主页（marketingman.163.net），同年7月个人主页转为独立国际域名（www.marketingman.net）并正式定名“网上营销新观察”，该网站是国内最早的网络营销主题研究网站之一，并且是惟一原创内容为主的网络营销网站，至今仍然是网络营销领域最有影响力的专业网站；
· 1999年11月20日创办“网上营销新观察”电子周刊，到2003年7月份已经发行第158期，因邮件列表发行平台技术原因，电子刊物暂停发行；
· 1999年底开始在ChinaByte等专业网站发表网络营销文章，“Email营销十忌”是第一篇获得网络媒体稿费的文章；
· 2001年10月10日，与清华大学出版社正式签订了出版协议，书名暂定为《网络营销基础与实践》，该书由时代财富公司总裁张静君女士作序，互联网实验室董事长方兴东博士、时任MY8848董事长的王峻涛先生、索易公司总裁陈锐先生等为该书写评价；
· 2002年1月，《网络营销基础与实践》一书由清华大学出版社正式出版，获得专家和专业人士的好评，众多媒体报道给予报道。该书在2年多时间内8次重印，创下了同类书籍发行量最大的记录；
· 2003年6月底，《Email营销》一书由机械工业出版社出版发行，该书是国内第一本系统研究电子邮件营销理论与方法的书籍，在网络营销领域有较大影响，《Email营销》一书的配套网站也同时开通；
· 2004年7月1日，《网络营销基础与实践》专用教学支持网站开通，为网络营销教学和研究提供更多的支持；
· 2004年10月，《网络营销基础与实践》第二版出版发行，该书被众多大专院校选为网络营销教材。
· 2005年3月底，创建网络营销管理顾问专业机构新竞争力 ·2007年2月，《网络营销基础与实践》第三版 出版发行，网络营销教学博客同期开通。
·2008年1月，《网络营销基础与实践》第三版入选国家十一五规划教材。
·2008年8月，《网络营销基础与实践》1-3版累计重印达30次，销量超过20万册，在网络营销专业书籍中独树一帜。
冯英健博士主持完成的网络营销研究报告
《企业百科推广策略研究报告》（2011年2月）
《企业B2C网站运营策略研究报告》（2011年1月）
《企业网站优化策略研究报告》（2010年11月）
《电子信息百强企业网络营销研究报告》（2010年11月）
《教育培训行业网络营销策略研究报告》（2010年10月）
《机械企业网络营销策略研究报告》（2010年10月）
《B2B电子商务网站诊断研究报告》（2010年10月）
《外贸网站海外推广策略研究报告》（2010年10月）
《机械行业企业网站优化与评价研究报告》（2006年2月）
《B2B电子商务网站诊断研究报告》（2005年6月）
《大型企业网络营销策略研究报告》（2004年6月）
《中国网络营销服务市场研究报告》（2003年9月）
《中国电子政务研究报告》（2002年5月）
《网络银行网络营销策略研究报告》（2001年10月）
《中国企业互联网应用状况研究报告》（2001年9月）
冯英健出版书籍
·《网络营销基础与实践》（第3版） （2007年02月）
·《网络营销基础与实践》（第2版） （2004年10月）
·《Email营销方法与技巧》 （2003年06月）
·《网络营销基础与实践》（第1版） （2002年01月）
·《网络营销概要》 （2002年1月）
·《博客营销研究》免费电子书 （2006年4月）
冯英健博士原创的网络营销理念和方法（部分）
理论来自实践并最终指导实践，新竞争力的营销理念正是“网络营销理论源于实践经验的总结，网络营销实践是理论产生的基础”。而这个理念正是新竞争力一直走在行业理论前沿的根本原因，同是也是保证新竞争力的营销实践真正具有价值的根本。
网络营销信息传递原理；
网络营销的八大职能；
网络营销是公司级的营销战略；
网络营销导向的企业网站建设；
企业网站建设的一般原则；
基于用户许可的Email营销理论和方法；
病毒性营销原理与方法；
网站推广的系统性及阶段性；
整体网站优化思想和方法；
搜索引擎营销的目标层次原理；
搜索引擎优化的核心思想；
网站易用性与搜索引擎优化的一致性；
网络品牌的目标层次；
用户个人信息的适量原则；
WEB2.0网络营销：博客营销概念与方法、RSS营销方法；
全员网络营销理念和方法；
效益型网站与效益型网络营销方案；
关联网站营销思想与方法；
网络营销细节致胜理念；
发起并起草中国互联网协会企业网站建设指导规范；
冯英健联系方式
网上营销新观察 http://www.marketingman.net
网络营销教学网站 http://www.wm23.com
网络营销管理顾问 http://www.jingzhengli.cn
深度网络营销网站 http://www.jingzhengli.com