网站诊断

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名片

　　网站诊断是针对网站对搜索引擎的友好性、是否利于浏览以及是否利于企业进行网络营销的一种综合的判断行为。

网站诊断一般思考的方面包括

自身剖析

　　1-1，优势与劣势 　　

　　1-2，潜在优势定位

　　2-1，目前的定位 　　

　　2-2，几种定位，优劣分析，何种定位最好模式

　　3-1，目前的模式 　　

　　3-2，可采用模式种类，何种最好在行业中竞争性分析

　　4-1，行业中竞争对手队列 　　

　　4-2，竞争性和取胜机会分析短期规划与长期战略发展对策

　　5-1，盈利模式及实现可能性 　　

　　5-2，盈利基础工作 　　

　　5-3，盈利工作步骤 　　

　　5-4，制约因素与相应对策编辑本段分析

站点页面分析

　　1-1，主页面整体分析 　　

　　1-2，浏览器兼容性分析 　　

　　1-3，元标记检查 　　

　　1-4，下载时间检查和图片检查 　　

　　1-5，链接检查 　　

　　1-6，原代码设计检查站点运用技术和设计分析

　　2-1，站点采用技术及合理性 　　

　　2-2，站点艺术性、设计创意、页面亲和力和导航性分析站点交互性分析

　　3-1，站点查询 　　

　　3-2，电子邮件组 　　

　　3-3，反馈信息表单 　　

　　3-4，BBS 　　

　　3-5，定单表单站点内容分析

　　4-1，站点主线、版块安排与风格 　　

　　4-2，页面中标题 　　

　　4-3，产品或服务价值描述 　　

　　4-4，产品或服务外附加有价值信息 　　

　　4-5，站点信息吸引力 　　

　　4-6，站点信任度 　　

　　4-7，站点内容唯一性 　　

　　4-8，站点信息源运行环境分析

　　5-1，平台的运行环境 　　

　　5-2，数据库开发与支持 　　

　　5-3，商务平台运行的稳定性 　　

　　5-4，信息流安全性 　　

　　5-5，物流配送系统 　　

　　5-6，资金流架构 　　

　　6，网络行业电子商务国际前沿 　　

　　6-1，队列网络行业中国际领先者 　　

　　6-2，领先者站点、技术、盈利模式剖析 　　

　　6-3，借鉴之处 　　

　　1，网关键词分析 　　

　　2，搜索引擎注册登记 　　

　　3，交换链接相关性 　　

　　4，目标市场明确性 　　

　　5，产品或服务唯一性 　　

　　6，营销页面和营销邮件分析 　　

　　7，后续产品或服务 　　

　　8，价格策略 　　

　　9，注册登记页面流量跟踪分析 　　

　　10，网络营销主要方式与渠道 　　

　　11，网络营销实施方案与细则 　　

　　12，网络公共关系 　　

　　等等

网站诊断的要点

•网站URL分析； 　　

•网站结构分析； 　　

•网站信息导航系统分析； 　　

•HTML/CSS/JAVASCRIPT等网站代码的正确性； 　　

•网页交互性分析； 　　

•链接正确性检查； 　　

•浏览器兼容性测试； 　　

•网站的文字、图片信息全面性检查； 　　

•相关产品和服务信息展示的清晰性检查。 　　

1、网站规划与网站栏目结构 　　

l 网站建设的目标是否明确？网站要为用户提供那些信息和服务？ 　　

l 网站导航是否明确？用户通过任何一个页面可以回到上级页面以及首页吗？ 　　

l 各个栏目之间的连接关系是否正确？ 　

　l 通过最多3次的点击，是否可以通过首页到达任何一个内容页面，是否可以通过任何一个页面到达站内其他任何一个页面？ 　　

l 是否有一个简单清晰的网站地图？ 　　

l 网站栏目是否存在过多过少或者层次过深等问题？ 　　

2、网站内容及网站可信度 　　

l 是否提供了用户需要的详细信息，如产品介绍和联系方式？ 　　

l 网站内容是否更新及时？过期信息是否及时处理？ 　　

l 网站首页、各栏目首页以及各个内容页面HTML代码是否有合理的META标签设计? 　　

l 网站首页、各栏目首页以及各个内容页面是否分别有能反映网页核心内容的网页标题？是否整个网站都用一个网页标题？ 　　

l 是否提供了产品销售信息、售后服务信息和服务承诺？ 　　

l 公司介绍是否详细，是否有合法的证明文件（如网站备案许可）？ 　　

3、网站功能和服务 　　

l 网站是否可以稳定运行，访问速度是否过慢？ 　　

l 为用户提供了那些在线服务手段？ 　　

l 用户真正关心的信息是否可以在网站首页直接找到？ 　　

l 网站是否可以体现出产品展示、产品促销、顾客服务等基本的网络营销功能？ 　

4、网站优化及运营 　　

l 网站总共有多少页面？被主流搜索引擎收录的网页数量是多少？占全部网页数量的百分比是多高？是否有大量网页未被收录，或者在搜索结果中表现不佳？ 　　

l 网站的PR值是多少？如果有首页PR值低于3，那么是什么原因造成的？是否有某些栏目页面值为0 　　

l 网站在搜索引擎优化方面是否存在不合理的现象，是否有搜索引擎作弊的嫌疑？ 　　

l 网站是否采用静态网页？如果采用动态网页技术，是否进行了合理的优化？ 　　

l 对搜索引擎的友好性：网站首页、各栏目首页以及各个内容页面是否有合理的有效文字信息？ 　　

l 网站访问量的增长状况如何？网站访问量是否很低？如果访问量很低不是因为网站优化不佳造成的？ 　　

l 与主要竞争者比较，网站在那些方面存在明显的问题？

为什么要进行网站诊断

　　网站诊断，是为了更好的对网站进行优化。寻找网站关键字、网站针对的客户要进行哪方法的优化。使网站优化不会造成“黑帽SEO”。从而会在搜索引擎中得到更好的排名。从客户方法看，让客户觉得这个网站很人性化，也会得到客户的好评，网站也会发展的很好。 　　

您的网站很有特色，但是为什么没有流量？您的网站流量很好，但是为什么没有销量？您的网站处于病态，像鸡肋一样存在着,怎样能让它为您带来收入呢？信德科技将为您提供专业系统的免费网站诊断服务，让您的网站真正创造价值，实现网络营销目标！

如何快速网站诊断

　 　详细诊断网站、提出优化方案是整个这本书要解决的问题，这一节先简单介绍网站快速诊断方法。SEO服务商在刚刚与客户接触时，尤其需要对目标网站做快速 检查，发现重要问题。 快速诊断的第一步是检查研究竟争对手网站时同样的指标。唯一要加上的是计算页面收录比例，也就是搜索引擎收录页面数与网站实际总页面数之比。站长一定清楚 自己网站上实际页面总数，如果收录比例在百分之二三十左右，说明网站结构有很大问题，需要改进。达到百分之六七十以上才是合格。 　　

快速诊断的第二步是查看Google网站管理员工具中给出的信息： 　　

工具地址：见扩展阅读。 　　

Google网管工具是一个非常好用、非常强大的工具，而且免费，强烈建议所有站长注册。微软必应、雅虎也都有类似工具，不过提供的数据与Google网管工具相比过于简单。百度目前也在内测网管工具。 　　

首先，如果网站有重大问题，如页面被黑，页面有病毒，或者网站因为作弊被删除和严重惩罚，Google会在网管工具给站长留言，站长不必猜测到底出了什么问题。 　　

没有严重问题时，站长可以查看下面这些主要内容。

1 robots文件检查‍

　　整个网站不能收录或某个目录下所有页面都不能收录，经常是因为robot.txt文件差错引起的。网管工具抓取工具权限部分显示出Google所抓取的robots文件内容。站长也可以在这里试验不同的robots文件指令，然后输入一个网址，测试网址是否可以被收录，还是被禁止。robots文件中的任何一个字母差错都可能造成致命影响。有了这个工具，站长可以确保robots文件中的每一行代码正确，不会错误禁止应该被收录的文件或目录。

2 首选域设置

　　站长可以设置Google应该收录带WWW，还是不带WWW的网址版本，称为首选域。 　　

　　当然，在GOOGLe网管工具设置的首选域对百度等其他搜索引擎完全不起作用。这只是解决Google网址规范化的辅助手段，不能完全依靠这个设置，正确合理的网站结构才是解决问题的根本方法。站长也可以在这部分设置网站目标地理区域。

3关键词排名

　　在搜索查询部分，网管工具列出网站获得排名的关键词有哪些，并且列出了搜索结果显示次数、点击次数、点击率和平均排名。 　　

　　在搜索引擎工作原理章节介绍了搜索结果页面前十名结果的点击率，网管工具则列出了网站真实排名 及点击数字。这也为SEO人员提供了搜索结果点击分布的另一组数据，可以用于搜索流量预估。不过要注意的是，网管工具中列出的点击率，很多时候与网站权 重、知名度、页面标题标签的写作情况有很大关系，并不一定适合所有其他关键词的点击情况。 　　

　　比如我的博客在搜索“网站关键词优化”时，显示在第一位1000次，点击率还不到百分之一。 　　

　　这与一般搜索结果页面点击分布相差甚远，说明得到排名的博客帖子与用户搜索意图有一定距离，也可能是因为标题写的不好，造成点击率如此之低。 　　

　　另外一个关键词“SEO优化”，排在第二位时点击率是9％，排在第三位是7％，大致正常4外部 链接‍‍‍‍　　Google的link：指令非常不准确，基本不能用来查看外部链接情况。网管工具中列出的外部链接则要准确得多，SEO人员可以一目了 然地看到自己网站上哪些页面最受欢迎，吸引到最多外部链接。 　　

　　这也使SEO人员可以清楚看到自己想排名的核心关键词是否有足够的外部链接。 可惜网管工具外部链接不能用于查询其他网站，只能看到站长自己认证过的网站数据。

5网站内容‍

　　网管工具关键词部分实际上列出的是Google在网站上抓取的最常见关键词。显然这些最常见关键词就反映了网站的主题。

6内部链接

　　内部链接部分列出所有页面的内部链接数。 　　

　　站长从这里可以大致判断网站内部链接结构是否有重大缺陷。如果有全站主导航中的分类首页内部链接数非常低，很可能说明导航系统链接有问题。 　　

　　内部链接数另外一个作用是反映出网站收录页面数。Googlesite：指令也不太准确，而且 现在越来越不准确，经常不能反应出收录数字。网管工具中内部链接部分列出的首页内部链接总数，大致上就相当于Google收录的页面总数，因为网站上每一 个页面都应该有连到首页的链接。

7抓取错误及统计

　　抓取错误部分列出404错误(页面不存在)，被robots文件禁止而不能收录的页面等。

8 HTML建议‍

　　查看Google的HTML建议是寻找网站上可能出现的复制内容的最简便方法 　　

　　标题标签重复，实际上经常意味着这些页面本身内容重复，往往是网站结构造成的。要注意的是，有时候网管工具中列出的数据并不完整，一般来说博客上标题标签重复的页面绝不止两页。

9模拟蜘蛛抓取

　　站长可以输入自己网站上的任何一个网址，网管工具会发出Google蜘蛛，实时抓取页面内容，并显示出抓取的HTML代码，包括服务器头信息和页面代码。 　　

　　显然这对站长确认转向设置和检查服务器是否正确返回内容很有帮助。 　　

　　另外，这个工具也可以用来检查页面是否被黑。有的时候黑客放入的代码会检查浏览器类型，如果是 用户使用的普通浏览器访问则返回正常内容，如果是搜索引擎蜘蛛访问，才返回黑客加上去的垃圾内容和垃圾链接。所以站长自己访问网站看不出异 样，Google蜘蛛抓到的却不是站长自己看到的内容。这个工具可以帮助站长检查页面是否存在安全漏洞。

10网站性能

　　网站速度现在越来越被重视，不仅对排名可能产生影响，对用户体验也有很大影响。网管工具网站性能部分显示出网页平均载入时间。 　　

　　这个网页打开时间并不是Google蜘蛛抓取所要花的时间，而是google工具条记录的普通用户打开页面要花的时间。所以网站服务器地理位置并不影响网站性能部分列出的数据，这个时间反映了普通用户访问网站的快慢。