什么RSS营销？

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一、RSS营销简介

RSS网络营销是指利用RSS这一互联网工具传递营销信息的网络营销模式，RSS营销的特点决定了其比其他邮件列表营销具有更多的优势，是对邮件列表的替代和补充。目前RSS营销的应用还处于初级阶段，因此对于RSS营销方法和一般规律的研究也有待深入。

二、RSS营销名字由来

一个RSS文件就是一段规范的XML数据，该文件一般以rss，xml或者rdf作为后缀。 RSS是在线共享内容的一种简易方式(也叫聚合内容，Really Simple Syndication)。通常在时效性比较强的内容上使用RSS订阅能更快速获取信息，网站提供RSS输出，有利于让用户获取网站内容的最新更新。 网络用户可以在客户端借助于支持RSS的新闻聚合工具软件(例如SharpReader,NewzCrawler、FeedDemon)，在不打开网站内容页面的情况下阅读支持RSS输出的网站内容。

三、RSS营销的特点

开展RSS营销的基本条件

开展RSS营销的基本条件是网站提供RSS信息源，并通过RSS方式向用户传递有价值的信息。这里面包含三个基本要素:第一，要提供RSS信息源;第二，要为用户持续提供有价值的信息，并且通过RSS及时向用户传递;第三，让尽可能多的用户通过RSS获取信息。这三个基本要素也就是企业开展RSS需要具备的基本条件。

四、RSS营销的优缺点

1、优点

(1)、多样性、个性化信息的聚合。

(2)、信息发布的时效强、成本低廉。

(3)、无"垃圾"信息和信息量过大的问题。

(4)、没有病毒邮件的影响。

(5)、本地内容管理便利。

2、缺点

(1)、RSS的应用远不如电子邮件普及，从而限制了RSS订阅的应用范围。

(2)、若长期不接收RSS信息，对于过期的信息则无法浏览。这是由于没有专门的服务器为每个用户保存信息，如果用户不及时接收，信息则过时不候。

(3)、难以评估RSS营销效果。因为在RSS中不能添加任何的脚本语言，使统计订阅人数比较困难，只能通过一 些特别的技术方法来分析RSS的下载次数多少来估计订户数量，因而对于RSS营销效果无法准确地评价。

(4)、难以实现个性化服务。电子邮件的用户个性化技术已经非常成熟了，但对于通过RSS获取信息的方式而言，目前还没有得到很好地解决。

五、RSS营销推广方法

1、把RSS提交到RSS搜索引擎及RSS分类目录中。RSS搜索引擎及分类目录通常按照信息源feed主题进行分类，将RSS提交到相关主题目录下，这样不仅能够直接增加RSS曝光度，还为网站增加链接广度。

2、RSS启蒙介绍。 尽管已经非常了解RSS应用了，但访问者却可能并不知道RSS是什么。因此网站对用户的指引非常重要，让他们了解RSS的使用方法、订阅RSS的好处。网站有必要为此专门做一个页面来介绍RSS及使用方法。

3、定制RSS图标 。提供RSS订阅的网站一般放一个醒目的小图标，有的网站认为这个小图标千篇一律不够吸引，可以考虑做一个有网站自身特色的、醒目的RSS订阅图标，链接到RSS页面。

4、网站公告。 网站一旦提供RSS订阅，可以发布一个新闻公告让访问者知道你提供某方面内容的RSS信息源。

5、邮件通讯。 在发给客户的许可性Email邮件中，将RSS通知也包括进去，或许不少邮件订阅者会考虑采用RSS订阅方式替换传统邮件订阅方式。

6、博客通知。 别忘记在博客中通知RSS源订阅这个事情。

六、RSS营销模式

(1)：定制RSS图标 。提供RSS订阅的网站一般放一个醒目的小图标，有的网站认为这个小图标千篇一律不够吸引，可以考虑做一个有网站自身特色的、醒目的RSS订阅图标，链接到RSS页面。

(2)： 把RSS提交到RSS搜索引擎及RSS分类目录中。RSS搜索引擎及分类目录通常按照信息源feed主题进行分类，将RSS提交到相关主题目录下，这样不仅能够直接增加RSS曝光度，还为网站增加链接广度。

(3) ：邮件通讯。在发给客户的许可性Email邮件中，将RSS通知也包括进去，或许不少邮件订阅者会考虑采用RSS订阅方式替换传统邮件订阅方式。

(4)：博客通知。别忘记在博客中通知RSS源订阅这个事情。

(5)：RSS启蒙介绍。尽管已经非常了解RSS应用了，但访问者却可能并不知道RSS是什么。因此网站对用户的指引非常重要，让他们了解RSS的使用方法、订阅RSS的好处。网站有必要为此专门做一个页面来介绍RSS及使用方法。

(6) ：网站公告。网站一旦提供RSS订阅，可以发布一个新闻公告让访问者知道你提供某方面内容的RSS信息源。