Rich Media

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Rich Media是指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。一般来说，Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。

　　富媒体(Rich media)广告属于宽带广告的一种，除了提供在线视频的即时播放之外，内容本身还可以包括网页、图片、超链接等其它资源，与影音作同步的播出，大大丰富了网络媒体播放的内容与呈现的效果。据美国DoubleClick于2002年富媒体进入美国网络广告市场之际发表的有关在线广告的调查结果显示，富媒体广告的点击率是普通广告的6倍。另外，此前播放的IAB(美国交互广告署)横幅广告的点击率仅稍高于其它尺寸的广告若干个百分点。