域名营销

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域名（Domain Name），是与互联网协议（IP）地址相对应的一串容易记忆的字符，由若干个从A到Z、26个拉丁字母、1到10的10个阿拉伯数字及下划线、顿号、双引号构成并按一定的层次和逻辑排列的名字组成的Internet上某个组织名称，用于在数据传输时标识计算机的传输方位（有时也指地理位置）。域名不仅便于记忆，而且即使在IP地址发生变化的情况下，通过改变解析对应关系，域名仍可保持不变。

域名营销定义 域名营销是一种新型的网络营销手段，是指企业利用网络进行宣传及销售商品或服务的一种方式方法。但它最崭新也最突出之处就体现在于；“域名”，（现在各大搜索引擎网站进行的推广手段就是与域名营销有着联系）这种方式就是通过域名（域名也可称为网址）来进行推广。其目的就是为了营销，也是企业在网络中进行形象展示的一种重要方式。　域名营销与网络营销有着本质上的相近但也有着性质上的区别。

域名价值从技术上讲，域名只是Internet中用于解决地址对应问题的一种方法，或是一种代表网站地址的助记符号，是一个技术名词。但是，由于Internet已经成为全世界的网络，域名自然成了一个社会科学名词，在激烈的市场竞争中逐渐体现出了极高的商业价值。域名从某种意义上讲就是网上的房地产，就是在互联网这块广袤的土地上进行圈地运动。同时老域名也对SEO（搜索引擎优化）有帮助。

域名特点

⑴ 企业商号的保护神.

商号只具有地区性的有效范围，商标具有全国性的有效范围，而域名则具有全球唯一性和永久性，加强了对商号品牌的保护。

⑵ 企业商标在互联网上的有效延伸

在网络时代，域名品牌是企业商标在网络上的有效延伸，对于某些企业来说，域名品牌甚至超过商标的作用，如张裕、长城、王朝等12家葡萄酒企业的“解百纳”之争。

⑶ 有效扩大企业产品服务的网络营销效果

域名品牌是互联网世界中一块醒目的品牌广告，可使企业网站排名提高、增加搜索引擎的收录概率、有效扩大企业网络营销效果。域名品牌营销是网络营销的一个创新革命。

⑷ 网络品牌的核心内容

网络品牌包括企业网站建设、用户体验度、CIS设计、交互式应用等各方面，而域名品牌就是网络品牌建设的核心内容。

⑸ 网络知识产权的诠释

工业化时代，企业对自身品牌的保护可能仅仅局限对商标的保护上。而信息时代的飞速发展，要求企业的知识产权战略必须随之改进。互联网时代，域名作为企业网络品牌的主要载体，必须尽快纳入到企业知识产权战略当中来，这已经成为判断现代企业竞争力的一个重要指标。

企业无形资产的重要内容

可口可乐品牌价值的形象比喻，即使全世界的可口可乐工厂在一夜间被烧毁，也可以在第二天让所有工厂得到重建，因为他们拥有价值700亿美元的“可口可乐”品牌。同理，企业在互联网上的投资所形成的积累，如域名品牌等，成为了对于企业的营收至关重要的生产要素，而在某些领域，这些无形资产的实际作用在某种程度上甚至比设备、厂房、CEO更重要。

域名营销的价值

域名营销的价值主要体现在其品牌价值上，好的域名在做品牌宣传时，将起到事半功倍的作用。好的域名可以让消费者难以忘怀，看到域名后将能即可联想到本公司，并能体会到公司早已树立的公司形象。域名集传统商业世界中6大商业资源于一体，即公司法人、营业执照、注册商标、产品品牌、公司名称和销售地点等六项资源于一身，为客户提供了类似电话号码的索引功能，可使客户在检索中自动进入该公司网站，因而域名具有极高的营销价值。

目前域名已经成为互联网商家品牌、网上商标保护必备的产品之一。是现代企业整合营销中的重要组成部分和必要的营销体系之一。