淘宝拍卖会
淘宝网站服务栏内分为购物、生活、工具、社区、其他
作为购物首选项的拍卖会是淘宝成立之初就成立的，曾经淘宝为自身品牌营销利用传媒做市场宣传。淘宝网从2004 年的北京国际广播电视周开始，就利用热卖的贺岁片《天下无贼》充分提高了其知名度，而且还把道具拿到网上拍卖。另外，淘宝网还独家拍卖《手机》、《韩城攻略》、《头文字D》等影片中的道具等。凭借这些手段，淘宝网巧妙地利用传媒的影响力制造了文化轰动效果，收到了较好的市场宣传效果。而今淘宝拍卖会又成为线上商家营销自己的一种方式。
淘宝拍卖会分为单件拍和荷兰拍两种类型，单件拍是拍卖数量为1，买家竞相购买，截止时间到时，价高者得，如果到拍卖结束，只有一个买家参与，则按起拍价成交,。荷兰拍是拍卖数量大于1，在拍卖时间截止时，价高者优先获得宝贝，相同价高先出价者先得，最终商品成交价格是最低成功出价的金额。一元拍是拍卖会最广为人知的分支之一。
拍卖会规定：为了防止买家出价后不买而扰乱拍卖市场价格，系统会自动冻结一定金额的保证金，并在竞拍者支付宝账号中显示不可用金额，竞拍结束后自动解冻。拍卖成功的话，7天之内付款，保证金会如额退还，拍卖成功不付款，系统没收保证金，一旦被列入黑名单将不得参与任何竞拍。
拍卖会规则分为买家卖家两种，2012年3月2日起开始实施的最新拍品规范，将拍卖会推向系统化，完善化。2011年5月25日成立的拍卖会官方帮派为网民提供了一个反馈与联系的平台，在帮派里你可以了解很多最新拍卖会信息。拍卖频道是一个崭新的网页，一场又一场的拍卖在这里上演，今天错过的可以关注历史回顾，预告栏则预告着未来的拍卖品。节假日拍卖会与节假日促销活动一样，得到的不可估量的反响。而今越来越多的商家加入了拍卖会，利用拍卖会进行网络营销。
经典回放
2011年12月12日全天,318.9万人涌入淘宝拍卖会平台,总出价次数达到19万次500个拍品中,包括了收藏类目的众多行业,涵盖瓷器、玉石、藏传佛教饰品以及邮票等本次拍卖会李连杰15件私人珍藏的天珠、天铁、佛珠等私人珍藏物品5条来自台湾的新概念定制式旅游路线吸引了不少年轻人参与竞拍拍卖会规定,在设置了出价延时的拍品竞拍结束前一分钟,如有用户竞拍,该拍品将会延时5分钟,其中竞争最激烈的线路10天西班牙绘画、建筑之旅被延迟了55分钟,在众多拍友的激烈角逐中,最终以50199元落槌;拍价最高的是意大利米其林美食之旅,以56000元成交。