网络营销研究及案例
情感营销
情感营销
“情感营销”一词是我昨天看到一个视频《老男孩》也就是优酷,中影的营销方式想到的。在视频中,采用了大量感情方面的成分,以70、80后的生活改变,引起观众强烈的感情共鸣,催人泪下。
情感营销就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的情感营销核心,通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现企业的经营目标。
所以,“情感营销”一次可以代表一类营销手段:即从感情入手,获得消费者在感情上的触动,从而引起共鸣,感人肺腑。可以是亲情,爱情等,总之,要面对自己的消费群体,设计出对应人群的感动点。
编辑本段情感营销中的情感定位:
第一,商品命名中的情感定位;
第二,商品设计中的情感定位;
第三,商品宣传中的情感定位;
这样的情感营销有以下优点:
1、因为有感触,观众会主动的去传播,分享,扩大影响面积。
2、此类营销带给人们心灵的震撼,往往让人记忆深刻。
3、可以树立企业品牌的良好形象,更加严肃,正直。
4、与恶搞等低俗方式相比,情感营销更能升华,提高层次。
参考资料:
《老男孩》《百度百科》
扩展阅读:
《网络营销手段》
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