网络营销实务

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内容简介

　　本书是“高职高专营销类专业能力本位系列教材”之一，全书共分10个章节，主要对网络营销实务中涉及到的的知识作了介绍，具体内容包括网络营销概述、网络调研、网站优化、网络在线服务、网络营销管理等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

目录

总序
前言
模块一 网络营销概述
1.1 互联网基础知识
1.2 网络营销的含义和特点
1.3 网络营销与传统营销
1.4 网络营销与电子商务的关系
1.5 网络营销现状
模块二 网络营销环境
2.1 网络营销环境概述
2.2 网络营销系统
2.3 网络个人客户购买行为分析
2.4 网络团购客户购买行为分析
模块三 网络营销产品、价格、渠道策略
3.1 网络营销产品特征和策略