网络营销术语及概念
营销企划书
营销企划(Marketing Planning)乃营销管理总体活动的核心,是将营销活动的每个环节事先做一整体规划,以之为执行准绳,以及追踪、纠正、评定绩效等行动之依据。主要包括营销目标、营销定位、营销策略及一定时期内的短营销战术 (Short Term Mar-keting Tactics)企划等主要内容。 而营销企划书就是将这一系列的企划内容以书面的形式表现出来,形成直观的效果。
市场调查在营销企划案中是非常重要的内容。因为从市场调查所获得的市场资料与情报,是拟定营销企划案的重要依据。此外,前述第一部分市场状况分析中的12项资料,大都可通过市场调查获得,由此也显示出市场调查的重要。
参考资料:
智库.百科
扩展阅读:
http://wiki.mbalib.com/wiki/%E8%90%A5%E9%94%80%E4%BC%81%E5%88%92%E4%B9%A6
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