企业网站

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  一、在所有的网络营销工具中，企业网站是最基本、最重要的一个。没有企业网站，许多网络营销方法将无用武之地。

企业网站的特征一般特征是指具有下列一个或者多个方面的目的：
1. 通过网站的形式向公众传递企业的品牌形象、企业文化等基本信息。
2.发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息。
3.向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供某种信息和服务。
4.网上展示、推广、销售产品。
5.收集市场信息、注册用户信息。
6.其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。

企业网站的特点：
1.企业网站具有自主性和灵活性。
2.企业网站是主动性与被动性的矛盾的同一体。
3.企业网站功能需要通过其他网络营销手段才能体现出来。
4.企业网站的功能具有相对稳定性。
5.企业网站是其他网络营销手段和方法的基础。

企业网站与网络营销的关系：
1.从企业开展网络营销的一般程序来看，网站建设完成不是网络营销的终结，而是为网络营销各种职能的实现打下基础，如：网站推广、在线服务等。一些重要的网络营销方法如搜索引擎营销、邮件列表营销、网络会员制营销等才具备了基本条件。一般来说，网络营销策略制定以后，首先应开始进行企业网站的策划和建设。
2.从企业网站在网络营销中所处的地位来看，网站建设是网络营销策略的重要组成部分。
3.从网络营销信息来源和传递渠道来看，企业网站内容是网络营销信息源的基础。
4.从企业网站与其他网络营销方法的关系来看，网站的功能决定着哪些营销方法可以被采用而哪些不能被采用。

企业网站的类别：
按照各种规则为企业网站分类，如按照行业、企业规模、网站所采用的技术、网站主机类型等。为了能反映企业网站与网络营销的直接关系，这里按照企业网站的功能，将企业网站分为两种基本类别：信息发布型和网上销售型。一个网站采用哪种形式取决于企业的经营战略、产品特性、财务预算以及策划者对于企业网站的理解等因素，因此并不是所有的网站都采用在线销售的模式。

企业网站的网络营销功能：
1.品牌形象。
2.产品服务展示。
3.信息发布。
4.顾客服务。
5.顾客关系。
6.网上调查。
7.资源合作。
8.网上销售。