赵辉
赵辉简介
姓名：赵辉
性别：男
现任广州喜马拉雅广告有限公司董事长（广州4A广告公司、中国广告公司30强、广州十佳广告公司），中国十大策划专家之一，兼任创维集团营销总部执行副总经理。横跨营销、品牌、创意、媒体的”超级广告人”，创造了：海尔“真诚到永远”、爱多“我们一直在努力”、创维健康电视“不闪的才是健康的”、惠泉啤酒“爽不爽，喝完再讲”、思念食品“让世界尝尝中国的味道”等等几十个著名案例。喜马拉雅广告有限公司也多年综合服务创维、美的、思念食品、步步高、清华同方、至尊连锁租车、长隆集团、鼎湖山泉、匹克运动等几十个国内一流著名品牌。
赵辉对广告创意的看法
创意的范畴在广告业来说是要扩大的，这才有利于这个行业的健康发展，否则就是抱残守缺。现在中国广告业要考虑的是自身核心价值的升华和转型，企业的需求已经变了，不能单纯的强调创意就能解决问题，创意是很重要的，但要先把为什么搞清楚，最大的创意就是准确建立产品的品牌价值。
企业现在不喜欢广告公司的迎合，需要的是真正的解决方案，不仅仅停留在创意，他需要的专业人员的结构要远远大于仅仅是创意人员的结构，要有N多类的专业人才组成。创意不是不重要，它有画龙点睛的效果，如果你的方向和策略都搞准了，后面出来的创意未必是大实话也行，很有创意感也行。
最真的东西往往是最好的创意，人本质上都有最真的一面。有时，一些搞怪的会获得短暂的眼球，然而，最真的东西往往是最有价值的东西，我认为才是最有创意的，才能真正的打动、赢得别人的信任。如果仅仅把广告业理解为一些技巧型的、手段型的，或者仅仅是视觉的感染，这些虽然都是需要的，但是这些只是为了核心所要诉求的东西。你要传达的东西，一定要是最真的，这样才有助于建立品牌的价值。
从喜马拉雅的发展来讲，我们不反对世界上任何领先的先进的东西，我们也很喜欢，但是你要清楚地意识到，中国的企业更值得学习，中国现在的社会阶段你更值得学习，不要好高骛远，你没把社会和企业的阶段状态搞清楚，然后就想去给人家做顾问，这个就有点开玩笑了吧。广告业当中大多是从美术、视觉上发展起来的，确实对于管理、营销、社会文化的积累和素养有些缺陷。
赵辉浅谈喜马拉雅的优势
我们从来不单纯宣扬平面设计和画面上的创意，但实际上我们拥有100多名优秀的平面创意设计人员。我们认为先要解决品牌价值的创意，就是这个品牌的价值处在什么状态下，它在这个状态下如何比别人更有创意更有价值，然后让它更好地通过各种手段，让别人认同这种价值，这就不仅仅涉及到平面创意了或者画面创意了。它的行为、终端、产品、媒介传播方式，都只有一个目的，就是让它的价值传播的得更深远，但是要搞清楚传播的价值在哪里，比它的对手好在哪里，这个问题就已经远远超越了纯创意的范畴了。
所以现在广告业的核心在演变，广告业我觉得应该要改成品牌业，如果不改，那你也要认识到现在企业对广告业的需求已经在由原来狭窄的（平面或影视）创意范畴演变为一个品牌价值朔造的范畴，而品牌价值的塑造打破了人才结构上、视野上、专业上的构成，已经变成了一个整合的、多元的东西，从重要性来看而这里面８０％以上跟企业的营销、管理、战略有关，只有２０％跟具体的创意有关。所以说创意的定义要扩大，广意的创意是创造一个有价值的品牌，如果这个问题搞清楚了，就可以知道喜马拉雅为什么会发展，表面上看也没有什么特别的地方，你说设计很强吧，也没有什么人说它设计很强；搞纯创意很强吗？也没参加什么比赛啊，只是我们不想为这些东西虚耗，我们更看重在这个多元的整合中，准确地判断出品牌价值提高的办法，然后运用各种创造性的手段，各种领域的创造性的手段。