冯英健
人物简介
冯英健博士是国内最早的网络营销实践者与研究者之一,早在1998年就开始从事企业网络营销理论研究和实践探索。2006年冯博士受中国互联网协会委托,承担企业网站建设、企业网站规范制定与推广等工作;同时还担任中国互联网协会网络营销培训办公室指导专家。在长达13年的理论研究和实践探索中,基于新竞争力的网络营销观念“网络营销理论源于实践经验的总结,网络营销实践是理论产生的基础”,冯博士在网络营销的理论分析和实战经验两个方面均硕果累累。
实践方面:冯博士分别于1999年、2004年、2005年、2006年、2008年以及2009年创办了风格和内容迥异的营销理论和营销实践网站,并于2010年和2011年在全国高校成功地举办了4届“大学生网络营销能力秀”活动。
理论方面:冯博士基于大量的网络营销实践提出了许多重要的营销观点和理念,发表了大量的实用性文章和研究报告,并出版多部网络营销专著。被业界誉为“网络营销领域的圣经”的专著《网络营销基础与实践》(1-3版)截至到2008年8月已累计重印30多次,被选为国家十一五规划教材,造了网络营销专业书籍最高销售记录,影响了数以万计的电子商务/市场营销专业学生和企业市场人员。
冯英健网络营销大事记
· 1998年开始一边学习网络营销知识,一边建立第一个企业网站,并以此为基础开展网络营销,从中获得了最初的实践体验;
· 1999年初建成网络营销为主题的个人主页(marketingman.163.net),同年7月个人主页转为独立国际域名(www.marketingman.net)并正式定名“网上营销新观察”,该网站是国内最早的网络营销主题研究网站之一,并且是惟一原创内容为主的网络营销网站,至今仍然是网络营销领域最有影响力的专业网站;
· 1999年11月20日创办“网上营销新观察”电子周刊,到2003年7月份已经发行第158期,因邮件列表发行平台技术原因,电子刊物暂停发行;
· 1999年底开始在ChinaByte等专业网站发表网络营销文章,“Email营销十忌”是第一篇获得网络媒体稿费的文章;
· 2001年10月10日,与清华大学出版社正式签订了出版协议,书名暂定为《网络营销基础与实践》,该书由时代财富公司总裁张静君女士作序,互联网实验室董事长方兴东博士、时任MY8848董事长的王峻涛先生、索易公司总裁陈锐先生等为该书写评价;
· 2002年1月,《网络营销基础与实践》一书由清华大学出版社正式出版,获得专家和专业人士的好评,众多媒体报道给予报道。该书在2年多时间内8次重印,创下了同类书籍发行量最大的记录;
· 2003年6月底,《Email营销》一书由机械工业出版社出版发行,该书是国内第一本系统研究电子邮件营销理论与方法的书籍,在网络营销领域有较大影响,《Email营销》一书的配套网站也同时开通;
· 2004年7月1日,《网络营销基础与实践》专用教学支持网站开通,为网络营销教学和研究提供更多的支持;
· 2004年10月,《网络营销基础与实践》第二版出版发行,该书被众多大专院校选为网络营销教材。
· 2005年3月底,创建网络营销管理顾问专业机构新竞争力 ·2007年2月,《网络营销基础与实践》第三版 出版发行,网络营销教学博客同期开通。
·2008年1月,《网络营销基础与实践》第三版入选国家十一五规划教材。
·2008年8月,《网络营销基础与实践》1-3版累计重印达30次,销量超过20万册,在网络营销专业书籍中独树一帜。
冯英健博士主持完成的网络营销研究报告和电子书
《企业百科推广策略研究报告》(2011年2月)
《企业B2C网站运营策略研究报告》(2011年1月)
《企业网站优化策略研究报告》(2010年11月)
《电子信息百强企业网络营销研究报告》(2010年11月)
《教育培训行业网络营销策略研究报告》(2010年10月)
《机械企业网络营销策略研究报告》(2010年10月)
《B2B电子商务网站诊断研究报告》(2010年10月)
《外贸网站海外推广策略研究报告》(2010年10月)
《博客营销研究》免费电子书 (冯英健 著,2006年4月)
《机械行业企业网站优化与评价研究报告》(2006年2月)
《B2B电子商务网站诊断研究报告》(2005年6月)
《大型企业网络营销策略研究报告》(2004年6月)
《中国网络营销服务市场研究报告》(2003年9月)
《Email营销方法与技巧》(冯英健 著,2003年6月)
《中国电子政务研究报告》(2002年5月)
《网络营销概要》 (冯英健 著,2002年1月)
《网络银行网络营销策略研究报告》(2001年10月)
《中国企业互联网应用状况研究报告》(2001年9月)
冯英健博士原创的网络营销理念和方法(部分)
理论来自实践并最终指导实践,新竞争力的营销理念正是“网络营销理论源于实践经验的总结,网络营销实践是理论产生的基础”。而这个理念正是新竞争力一直走在行业理论前沿的根本原因,同是也是保证新竞争力的营销实践真正具有价值的根本。
网络营销信息传递原理;
网络营销的八大职能;
网络营销是公司级的营销战略;
网络营销导向的企业网站建设;
企业网站建设的一般原则;
基于用户许可的Email营销理论和方法;
病毒性营销原理与方法;
网站推广的系统性及阶段性;
整体网站优化思想和方法;
搜索引擎营销的目标层次原理;
搜索引擎优化的核心思想;
网站易用性与搜索引擎优化的一致性;
网络品牌的目标层次;
用户个人信息的适量原则;
WEB2.0网络营销:博客营销概念与方法、RSS营销方法;
全员网络营销理念和方法;
效益型网站与效益型网络营销方案;
关联网站营销思想与方法;
网络营销细节致胜理念;
发起并起草中国互联网协会企业网站建设指导规范;