搜索引擎营销 (SEM)[编辑]

搜索引擎营销定义：

是英文Search Engine Marketing的翻译，简称为SEM。就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。搜索引擎营销主要分为两类：一是有价的被称为竞价排名，二是无价的被称为SEO(搜索引擎优化)

优势：
（1）有利于企业取得未来的竞争优势：（2）使消费者的决策更具便利性和自主性：（3）有利于企业取得成本优势：（4）有利于企业和顾客的良好沟通：（5）有利于企业提供更优质的服务：（6）有利于企业提高产品促销的多媒体效果

搜索引擎营销主要实现方法包括:

竞价排名、分类目录登录、搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、TMTW来电付费广告、搜索引擎优化（搜索引擎自然排名）、地址栏搜索、网站链接策略等。

营销手法:

竞价排名、定价提名

搜索引擎营销的目标层次（由高到低）:

转化层:获得顾客
关注层:提高用户点击率
表现层:搜索结果排名位置有利
存在层:增加网站搜索引擎可见度

搜索引擎营销的六个特点:

  搜索引擎营销的基础之一是企业网络营销的信息源。
  搜索引擎传递的信息只发挥向导作用。
  搜索引擎营销起用户营销主导的网络营销方式。
  搜索引擎营销可以实现较高程度的定位。
  搜索引擎营销的效果表现网站的访问量增加，而不是直接销售。
  搜索引擎营销需要适应网络环境的发展变化。

搜索引擎营销的主要模式:

  登陆分类目录
  搜索引擎优化
  关键词广告
  利用第三方平台增加信息源

四大优势：

1、主动搜索的“拉”效应、

2、定位精准，锁定目标客户群体

3、覆盖广泛

4、成本可控

参考资料：

http://baike.so.com/doc/5336955.html

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