企业网站建设
1.1企业网站的功能
企业网站的功能,可以从技术功能和网络营销功能两个方面来考虑。网站的技术功能是整个网站得以正常运行的技术基础;网站的网络营销功能,则是网站以网络营销策略的角度来看,一个企业网站具有哪些可以发挥网络营销的作用的功能。显然,网站的技术功能是为网站的网络营销功能提供支持的,网站的网络营销功能是技术功能的体现。
在众多的企业网站中,无论网站规模多大,也不论具有哪些技术功能,网站的网络营销功能主要包括8个方面:品牌形象、产品(服务)展示、信息发布、顾客服务、顾客关系、网上调查、资源合作、网上销售。即使最简单的企业网站也具有其中至少一项以上的功能。
1.2营销网站的规划要点
网站的成功与否与建站前的网站规划有着极为重要的关系。在建立网站前应明确建立网站的目的,确定网站的功能,确定网站规模、投入费用,进行必要的市场分析等。只有详细的规划,才能避免在网站建设中出现的很多问题,使网站建设能顺利进行。
网站规划是指在网站建设前对市场进行分析、确定网站的目的和功能,并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出规划。网站规划对网站建设起到计划和指导的作用,对网站的内容和维护起到定位作用。
1.3网站的主要内容和形式
1.3.1 企业上网的三种基本形式
一般来说,企业网站建设和企业的经营战略、产品特性、财务预算以及当时的建站目的等因素有着直接关系。尽管每个企业网站规模不同、表现形式各有特色,但从经营的实质来说,不外乎信息发布型和产品销售型这两种基本形式,而一个综合性电子商务网站可能同时包含了这两种基本形式的内容。不同形式的网站其表现形式、实现的功能、经营方式、建站方式、投资规模也各不相同。
1.3.2 企业网站的基本内容
信息发布型的网站仍然是企业网站的主流形式,下面,归纳出一个信息发布型企业网站应该包括的主要信息,供一些企业在规划自己的网站时参考:
1.公司概况
2.产品目录
3.荣誉证书和专家(用户)推荐
4.公司动态和媒体报道
5.产品搜索
6.产品价格表
7.网上订购
8.销售网络
9.售后服务
10.联系信息
11.辅助信息
1.3.3 企业网站应注重最重要的内容
如果仔细浏览一些企业网站,会发现一些更有趣的现象,有些企业网站差不多成了生活服务性质的综合网站,既有火车时刻表、又有文化娱乐等,表面上看来网站内容是够丰富的了,然而真正和企业核心业务有关的内容反而成了配角。进入这样的企业网站,有时真让人产生一种走错门的感觉。
1.3.4 关注用户需要的基本信息
每个企业有自己特定的产品(服务),网站的内容理应围绕企业的核心业务设置。当然,只有在网站可以满足用户需要信息的前提下,网站的营销功能才能真正发挥作用,那么用户需要什么信息呢?
一般来说,一个企业网站主要的访问者有一下积累,即:直接用户、经销商、设备和原材料供应商、竞争者等
前两类访问者是公司的现有用户和潜在用户,同时也是网站内容应该重点满足的对象,以一个电视机生产企业为例,一个客户,潜在客户访问某企业网站的目的大致有几种:看有什么新产品、对比不同规格产品呢的性能和价格、与其他品牌的同类产品进行对比等,若可以进行网上订购,用户也希望了解如订货方式、支付手段等
至于供应商,除去那些具备B2B功能的综合性电子商务网站来说,大多数以信息发布为主的企业网站很少顾及到,因此,也不是一般企业网站的重点内容。
对于竞争者,在发布有关内容时应该给予适当的“防备”,而不是让竞争者满载而归。
1.4 域名选择和注册
1.短小
2.容易记忆
3.不容易与其他域名混淆
4.不容易拼写错误
5.与公司名称、商标或核心业务有关
6.尽量避免文化冲突
1.5 企业营销网站优化设计
1.网站优化的含义: 具体表现在三个方面:对用户优化、对网络环境(搜索引擎等)优化以及对网站运营维护的优化。
2.网站优化的内容
1.网站诊断 2.关键词分析 3.资料收集 4.网站优化 5.网站无漏测试和网页内容