豆瓣阿尔法城[编辑]
豆瓣阿尔法城
名称由来：
创始人杨勃创建该网站的时候在北京豆瓣胡同附近的咖啡写该网站的源代码，于是取名为豆瓣网。
简介：
豆瓣的实验性项目阿尔法城（alphatown.com），于9月1日凌晨正式上线2D图形化新版，用户可以在新版的阿尔法城中逛街、开小店、挑选喜欢的公寓居住、发言、以及认识志趣相投的人。相比刚上线的网页版，新版的阿尔法城更具备线上城市社区和线上游戏的要素，引发业内人士揣测豆瓣是否也要进军游戏领域。对此，豆瓣创始人杨勃微博表示，阿尔法城未来的生长方向由用户决定。
阿尔法城是豆瓣于去年12月上线的一个虚拟城市社区，同时也是独立于豆瓣的一个实验性项目。上线之初，即由用户自己投票决定坊名、街道名等，是一个由用户决定生长方向的产品。据介绍，阿尔法城上线至今，已经拥有6.2万居民和144条街道，“城市自发生长”的想法和机制得到验证。也因此，9月初阿尔法城图形版上线。
新版阿尔法城的上线，引发业内揣测豆瓣是否要进军游戏领域。对此，豆瓣创始人杨勃表示，阿尔法城是游戏还是虚拟社区，都由用户说了算。在杨勃心目中，阿尔法城是一座“非常多样、富有活力的城市”，未来有多种商业模式的可能。同时，阿尔法城的基础设施将与其自然增长相结合，下一步将会推出地铁的功能。
据了解，这也是豆瓣第二个向IE6说不的项目。此前不久，豆瓣实验室的音乐游戏项目doublo也不支持IE6浏览器。杨勃认为，作为一个实验性的项目，需要推动新技术的发展。在豆瓣广播的升级版“豆瓣说”中，杨勃用“life is too short, time to move on”来回答用户的疑问。
历史年表：
2005年
3月6日，豆瓣网向外提供公开注册功能。
3月7日，“你的豆瓣”更改为“我的豆瓣”。
3月8日，开通小组。
3月9日，第一个小组话题出现。
12月8日，英文版豆瓣公开测试。
2006年
1月13日，豆瓣电影、音乐开始与9州梦网合作，提供内容付费下载。
2007年
11月13日，豆瓣成员满100万。
2008年
8月15日，豆瓣网广场上线。
11月7日，豆瓣推出音乐页面。
9月22日，站务论坛下线，新的帮助中心正式使用。
2009年
1月14日，新版9点退出。
6月3日约1:00至5:00，豆瓣关闭发布和回复功能。
6月19日，豆瓣电台Beta版正式开始小规模公测。
7月8日18:00，豆瓣关闭小组回复、日记回复、签名修改、小组设置修改、我说、留言板等功能。部分小组被私密化。
2010年
2010年6月3日关闭“我说”及图片上传功能，于两日后恢复。
2010年12月，豆瓣关闭所有电影、书籍等的讨论功能。
阿尔法城是一个实验中的虚拟社区。从最初的三条街道开始，阿尔法城现在已经拥有上百条街道和众多小店，随着功能的丰富，最终会生长成一座城市。
在这个城市里你可以漫步街头，与人交谈，逛逛街边的小店，看看街上又发生了什么新鲜事；也可以找个公寓住下来，打理自己的家，去邻居家里串串门。希望你在阿尔法城生活愉快，也希望你能在此发现各种有意思的人和事。
阿尔法城尚在建设之中，随时可能有设计和功能的变化。如果你喜欢稳定的东西，欢迎围观，或者过段时间再回来看看；如果你喜欢探索，欢迎留下来，和大家一起创造这座城市。
社区简介：
这是一个实验中的虚拟社区。你可以自由选择街道居住，和气味相投的人厮混，发现各种有意思的人和事。
豆瓣阿尔法城目前有6个坊（之下又分甲乙丙丁等），每个坊一般为6条或9条街，每条街人数上限为1500人，进城的人可以在所有街道讨论区发言，很多牛人都在里面占街盖楼。每条街道的设施包括：公告栏、投票、公共讨论区。
阿尔法城会从最简单的街道开始，慢慢生长成一座城市。下面几个月里阿尔法城随时可能有功能和设计的变化。如果你喜欢稳定的东西，欢迎围观，或者过段时间再回来看看。喜欢探索的朋友，欢迎你住下来，和大家一起创造这座城市。
在虚拟社区中，虚拟城市类互动社区游戏《第二人生》已成为一个巨大的虚拟经济体。数据显示，大约有10亿美元的真实货币在玩家间流通。以为虚拟人物购买服装的销售为例，每年都以94%的速度增长。每月有将近5000万美元的资金转手。
豆瓣网由前某物流咨询公司CTO杨勃于2005年3月创办，启动资金是杨勃几个朋友共计不到20万人民币的天使投资，以独到的书评、影评、乐评主题社区著称。
2006年，豆瓣获得联创策源200万美元投资，2009年下半年完成近千万美元的融资。杨勃今年上半年曾表示，目前豆瓣读书已经盈利，下一步的计划是推动豆瓣社区实现盈利。
分析人士称，豆瓣未来或将通过虚拟城市来探索盈利之道。
阿尔法城行销目的：
阿尔法城可以给豆瓣带来更大的盈利空间。在虚拟城市中，商家根据各个街道和坊的核心文化的不同准确地进驻，而豆瓣则可以从中获得利润，即与商家的合作。
阿尔法城沟通目的：
阿尔法城作为一个网络上的虚拟城市，它的建立可以看作是豆瓣网的一个实验。这个实验不仅可以给豆瓣用户带来更大的体验——亲自建立一座的乐趣，与志同道合的人共同成长的乐趣。阿尔法城的建立，会进一步扩大豆瓣网的影响力。
阿尔法城目标消费群：
阿尔法城的住户必须是豆瓣的用户。而豆瓣对本身的用户定义为全部上网者。创始人杨勃在一次采访中曾经表达过这样的观点，豆瓣上的书籍、电影、音乐以及小组的内容包罗万象，用户的群体也是仅仅所谓的“文艺青年”。
所以，阿尔法的消费目标群体是豆瓣用户。而豆瓣用户主要是18—35岁的、有一定文化基础（高中以上），有表达欲望的年轻人。
阿尔法竞争分析：
阿尔法城目前来说在国内的SNS网站中还没有同类网站的出现。但是有一部分的网站已经看书模仿豆瓣的豆瓣小组形式，如人人网。从2010年11月份开始，人人网开始出现小组，小组的形式与豆瓣网类似，以主题划分，用户自由进入。一份《上海证券报》，提供的数据显示，人人网的用户量已经超过1.2亿。人人网的用户量接近豆瓣的3倍。庞大的用户量保证了其影响力。 但是人人网的小组出现时间较短，在分类和用户量以及用户体验上还无法和豆瓣相比。而且人人网的用户的层级高低参差不齐，所以其小组的质量也暂时无法和豆瓣相比。 与豆瓣网像类似的另一个网站为时光网，但是时光网的关注内容是单一的电影，所以在内容的丰富程度上无法与豆瓣相比。 同时，天涯论坛将豆瓣类为其未来的竞争对手之一，但是在我看来，天涯论坛的内容更社会化，而豆瓣的内容则更文化化。因为天涯论坛的分类方式是以地域来划分，而豆瓣则无明显的地域感，所以天涯论坛和豆瓣的竞争很多时候并在一个平面上。
阿尔法城消费者认知： 阿尔法城主要是吸引住户在一个大的平台上自由发挥创造力，住户则通过交流建立有归属感的网络社区。 阿尔法城消费者核心利益点： 亲自构建属于自己的“城市”，获得网络空间中的归属感。 阿尔法城沟通主张： 豆瓣的特别之处就在与与众不同，坚持简单方便和用户体验之上的原则，每一个新功能在没有得到充分的用户论证之前，都是处于无限期公测阶段。 豆瓣的品牌概念十分切合USP理论。所以阿尔法城的沟通主张可以用其网站上的依据话来概括： “喜欢探索的朋友，欢迎你住下来，和大家一起创造这座城市。” 阿尔法城创意概念： Α是希腊字母的第一个数字，从这个命名可以看出，阿尔法城的核心理念在于从零开始建设以及完全的自由发展。 阿尔法城的广告应该突出的是从零开始建设，画面应力求简洁有力，展现出希望。 阿尔法城广告创意表现： 平面广告：这是一组四张平面广告组成的广告组。创意是从城市的开放、建设、完成的顺序。广告中运用的主要是线画，这样表达了内容不完整性，需要用户填充。用线画也表达了没有具象的“建设者”，每一个用户都是建设者。
阿尔法城广告媒介投放策略及其他：
阿尔法城作为一个网络虚拟城市，最吸引人眼球的便是“城市”二字。所以，广告投放首先应该考虑在城市中投放。可以在公交车站牌，公交车上等。这样的广告一成本不算太高，而且能遍布大街小巷，营造公众的新奇感。同时视频广告可以在网络上投放，如优库网，以及合作网站（卓越亚马逊等）的视频广告板块。因为视频广告内容简单，所以可以控制在10S，这样也可以考虑在电视台投放，当然不需要选择黄金时间。
使用体验：
它的功能与原本的豆瓣兴趣小组相似而又不尽相同。
最引人注意的是街道内容和名称的决定权以及社区管理者的选拔，都完全由用户以投票的方式进行，而非小组长命名。
原本的豆瓣小组内不可以发表图片，发起的话题有新回复也不会提示，而阿尔法城则功能更完善，话题与图片于街道首页一览，发起或参与的话题有新回复也会有提醒。
阿尔法城已经对外开放，但入住街道仍需邀请。（1月8日）
B区二乙坊，D区四乙坊，E区五乙坊，F区六甲坊 开放了新的街道 （1月10日）
阿尔法城的第一批居民们，在您第一个月的租约到期前，你所住街道将提前五天出现续住提示，请留意。下一期的租金依然是0颗小豆。（1月11日）
A区一乙坊，D区四甲坊，F区六乙坊开放了新的街道。（1月17日）
因为延续至今的坊名征集的投票方式被证明难以产生有效结果，所有坊名投票已被关闭。新的坊名征集规则详见各坊公告栏。（1月17日）
阿尔法城街道人数上限已调整为1500人。（2月17日）
阿尔法城导航地图恢复坊－街二级结构，区作为管理单位保留。(2月23日)
阿尔法城居民门牌号码已经开放，入住不需要邀请。你可以选择任意街道的门牌号码入住，门牌号码是你在阿尔法城的住址，其他人可以来此拜访和留言。（4月20日）
详细情况可参考阿尔法城邦记小组。
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