淘宝式消费是什么[编辑]

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淘宝式消费

目录

• 淘宝式消费的概念
• 淘宝式消费的形式
• 淘宝式消费的意义

正文

淘宝式消费：是消费者在旧货市场或其他卖低档市场淘到价值高的商品。大约在2005年前后，兴起了另外一种附加值消费，英国称之为Prav（the proud realiser of added value的首字母缩写，意思是“骄傲的附加值实现者”），中文最贴切的翻译可以译作淘宝消费。对于Prav来说，一味追求名牌既不能赶时髦，更不酷。他们追求的是花钱越少越好，手持金卡也会选择在普通的“高街”（high street，英国城镇商业街的统称）时装店购物。他们不以爱买便宜货自惭形秽，相反，却会沾沾自喜、情不自禁地告诉朋友，为自己充分实现了金钱和商品的价值而满足。

Prav的消费者并非经济窘迫，相反，他们经济状况良好，生活富裕，却坚决摒弃昂贵的品牌，买东西专挑便宜货，很享受花一点点钱就能买到合适东西的得意，而且会四处炫耀自己最近买的东西到底有多便宜。他们少买甚至不买半成品，宁愿自己下厨房。他们将精打细算和“抠门”发挥成最酷的做派，使廉价成为一种态度。

Prav一族不是只图便宜，而是看重消费的价值。认为东西越贵越好的时代已经过去了，而务实化的购物方式回到了我们身边。

淘宝式是消费的形式有两种：第一种是在线下，在低档的实体店或旧货市场淘到价值高的东西，例如，古玩爱好者到旧货市场潘家园淘到价值高的商品；第二种是线上，就是在淘宝网上淘到价值高的东西，现在，随着上网人数越来越多，这种形式很受人们欢迎。

淘宝式消费的意义：现在有两种附加值：第一种是消费者追求商品的附加值，例如，名牌商品可以满足自己的虚荣心，体现自己的社会地位等。是追求“买东西给人家看，自己心理获得满足“。这种附加值的存在，是因为有对比。如果香奈儿人人都用的习以为常，那么香奈儿的这种附加值就消失了。这种附加值是对厂商的肯定。

第二种附加值是对消费者自己的肯定，不会花很多的钱就可以买到性价比高的商品。消费者对自己能在低档市场淘到价值高的东西感到高兴，对自己的眼光的肯定。这就是淘宝式消费的意义，他能让消费者追求自己的附加值，而不是花钱追求厂商的附加值。

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