广告说服[编辑]
目录:定义
常见方式
举例
广告说服:
W•伯恩巴克曾说,“广告的根本是说服”。广告说服:用理由充分的话使人信服。其结果是使态度发生改变,使得态度与行为朝着预定的方向前行。
广告说服的作用就在于通过有效的诉求,使消费者对特定商品或劳务的态度,从原来的否定或消极态度转变为积极或肯定态度,从原来中性态度转为积极态度,或者从原来的少许肯定的态度发展成更肯定的态库,最后达到购买行为的发生。
常见的广告说服的方式:
a.诱导、b.广告定位、c.审美说服 、d.情感说服 、e.性感说服、f.时尚说服
g.浪漫说服、h.文学说服、i.科技说服 、j名人说服
举例:
纸尿裤广告常见的说服方式:
名人说服、定位说服、诱导说服、浪漫说服、情感说服、科技说服。这其中极少数是诱导说服和浪漫说服。
例子:
1. 佳贝爽纸尿裤
关键字:名人说服+定位干爽 贾静雯代言
2. 尿不湿
关键字:浪漫说服+定位干爽 灰姑娘故事改编
3. 好奇纸尿裤
关键字:诱导 游乐园 勇敢,好好玩耍
4. 好奇纸尿裤
关键字:定位 酷 最酷的纸尿裤 牛仔材质
5. 帮宝适纸尿裤l
关键字:情感说服 为孩子的发展着想(有点难懂)
6. 月朗纸尿裤
关键字:专利 中山医科大研发 科技 茶籽精华素 柔软透气 抑菌杀菌 国际质量认证
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