Apple watch 大战瑞士钟表[编辑]

Apple Watch的简介：

Apple Watch在经历果粉几个月的期待之后，最终将在4月24日上市。Apple Watch的设计可以让您快速响应短信、查询天气、寻找餐厅等，你通常依赖于智能手机的事情，如今可以用手表解决。它本身并不具备手机的功能，所以需要以无线的方式与iPhone配对。目前的火爆销售给人感觉有一股若隐若现的力量可能会改变年轻世代对高端手表的定义。

苹果也走上高端时尚路线：

智能手表刚刚进入市场的时候，并没有瞄准奢侈消费品市场。直到苹果公司邀请了时尚编辑参加去年9月的Apple Watch发布会，人们才恍然大悟，苹果可能要走的是高端时尚路线。此后不久，Apple Watch在巴黎时装周露面，通常来说这并不是电子产品的竞技舞台。苹果的设计大师乔纳森·伊夫和马克•纽森在这场时尚盛会上向《Vogue》主编安娜·温图尔和香奈儿创意总监卡尔·拉格斐等时尚大碗展示了科技届最新的时尚产品。一名穿着Céline品牌时装的模特，带着Apple Watch随后登上了中国11月发行的《Vogue》杂志的封面。

苹果进军奢侈手表市场：

Apple Watch的价格公布，苹果明白无误的宣称进军奢侈手表市场。入门级的Apple Watch依据腕带材质不同价格为349美元至1099美元不等。当苹果公司发布定价10000美元至17000美元的Apple Watch典藏版时，应该所有的奢侈钟表厂商都开始担忧了。这些由18克拉玫瑰金或黄金制作的Apple Watch直指奢侈品市场。另外，销售手法也与奢侈品店靠拢，若想购买Apple Watch典藏版，用户必须在苹果商店做出预约。而且，目前由于销售火爆，预约几乎成为不可能的任务。现在，消费者的消费心理已经转向，玫瑰金已经成为屌丝的象征，有珠宝商已经准备用钻石来为Apple Watch升级。换句话说，Apple Watch显然已经被消费者定位为奢侈品。

Apple Watch能否动摇瑞士钟表业各抒己见：

Apple Watch推出后，人们对手表再次燃起的热情不能让人忽视。上月巴塞尔钟表展-奢侈腕表世界最重要的盛会，豪雅宣布与谷歌和英特尔达成合作关系成为钟表界茶余饭后的谈资。

比弗先生认为，豪雅决定推出的是一款豪华计时设备，但肯定比Apple Watch典藏版更便宜。“如果我给智能手表标价10000美元或20000美元，我的良心会受到谴责。也许我还应该给它标上一个标签，像香烟一样。‘警告：本表非永恒产品’。” 比弗的言论能够听出一阵醋意。豪雅的智能手表售价可能会略低于1000美元，而采用超轻镁钛材质的型号可能售价为2500美元。
万宝龙手表主管Alexander Schmiedt表示，这只是一点小小的改变，并不是真正颠覆性的设计。他说，其实我们越是采用高科技，消费者越反感。
摩纳哥男装设计师Aaron Levine则是机械表的忠实粉丝。他认为,“一个人只有一只手来佩戴手表，因此到底佩戴什么样的手表是个值得思考的问题。当我佩戴机械表时，我会想像其中每一个微小部件的完美运作。这是芯片所不能比拟的。” Levine正像Aurel Bacs所说的那样，拥有多支复古劳力士和一支从他父亲那里继承来的Bulova Tank。他说，“机械表是我除了婚戒以外唯一佩戴的首饰，我很难将它从我的生命中排除。”
还有许多人选择了同时拥有两种手表的方案，King&Parters CEO Tony King表示，“我可能会在平时戴Apple Watch，但是如果我要出席晚宴，我还是会佩戴传统经典款手表。” King的客户群都是时尚与奢侈品的消费人群，比如开宾利或穿艾克瑞斯女装的人。King先生本人表示，如果让他选择，他可能会选择黑色表带的金属Apple Watch。

参考资料：

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